喬布斯基因的延續(xù)
這次蘋果發(fā)布會(huì)所發(fā)布的AppleWatch智能手表，其目的是希望重新定義手表，至少來說也是重新定義時(shí)裝表，而不是定義智能穿戴。對(duì)于智能穿戴產(chǎn)業(yè)而言，這只是蘋果手表在智能化改造過程中的一種表現(xiàn)形式，或者可以理解為智能化改造遇到了智能穿戴。
從喬布斯重返蘋果公司，對(duì)蘋果公司進(jìn)行了改造之后，我們看到蘋果公司有個(gè)很重要的基因形成，就是通過一個(gè)產(chǎn)品重新定義一個(gè)產(chǎn)業(yè)的基因成為了蘋果公司一種創(chuàng)新的思維方式。不論是從手機(jī)、平板、PC等都是這樣的定義路徑，如果說蘋果對(duì)手機(jī)的重新定義影響了芬蘭經(jīng)濟(jì)，那么蘋果對(duì)手表的重新定義將影響瑞士。
而12寸Macbook的發(fā)布讓我們看到一個(gè)很重要的方向，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的時(shí)代，有個(gè)很重大的改變就是過去基于前端硬件運(yùn)算的能力將向后端轉(zhuǎn)移。這種改變之后，前端更多的是以一種載體的形式，即人與設(shè)備、科技之間通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接、交流的這樣一種人機(jī)交互載體的方式存在。
這就讓我們看到，蘋果這次的12寸Macbook在這方面下了很大力氣，并且去掉風(fēng)扇的這一可以說也是革命性的技術(shù)變化將成為PC發(fā)展的一種新趨勢，也是硬件小型、輕型化的一種必然方向。
蘋果賣的是價(jià)值
從發(fā)布的價(jià)格來看，很多人吐糟其價(jià)格太貴。其實(shí)在營銷的世界里，價(jià)格很難有一個(gè)恒定的標(biāo)準(zhǔn)，但價(jià)值會(huì)成為價(jià)格的一個(gè)重要參考因素。就如同蘋果手機(jī)，越賣越貴，而且吐糟越來越多，但絲毫不影響其市場的銷售表現(xiàn)。
以蘋果手機(jī)為例，我們觀察蘋果的營銷思維會(huì)發(fā)現(xiàn)，有三個(gè)很典型的特點(diǎn)：
1.不以硬成本定價(jià)，而是以軟價(jià)值定價(jià)。目前中國制造最大的困擾就是在硬成本定價(jià)法則中徘徊，某些企業(yè)更是以低價(jià)為豪，從這個(gè)層面來看，要想超越蘋果，我們還需要很長的一段的路要走。
2.走高端路線，以高勢能帶動(dòng)低勢能。通俗的理解就是讓一部分有影響力的，有勢能的人群先使用起來，高勢能就會(huì)順勢帶動(dòng)低勢能的市場并造成影響。但目前中國大部分的企業(yè)更多的是從低勢能市場切入，而低勢能要進(jìn)入高勢能領(lǐng)域是件相對(duì)吃力的事情，因?yàn)檫@是逆勢上行，而不是順勢而為。
3.提供極致的品質(zhì)與體驗(yàn)，或者是獨(dú)特的體驗(yàn)。蘋果的產(chǎn)品也會(huì)存在各種各樣的缺點(diǎn)，因?yàn)樗⒎浅鲋系壑帧５啾扔谀壳暗闹悄墚a(chǎn)品而言，它能提供獨(dú)特的性能與交互體驗(yàn)，這是增強(qiáng)產(chǎn)品相對(duì)長久粘性的唯一方式。
從這幾個(gè)層面來看，我們就能理解蘋果手表126800的市場策略是常理之中。如果蘋果手機(jī)的價(jià)格與價(jià)值僅定在1268，那將注定失敗。因?yàn)橹辽倌壳疤O果需要的是走紅地毯的人群，或者那些具有社會(huì)高勢能的人群能換下手上的那只瑞士表，戴上蘋果手表，而非科技發(fā)燒友的寵物。
將重新定義智能手表
而對(duì)于一些智能穿戴行業(yè)的從業(yè)者而言，由于受自身行業(yè)思維的影響，我們會(huì)習(xí)慣性的站在智能穿戴產(chǎn)業(yè)角度去理解蘋果手表。這種理解也并非錯(cuò)誤，只是站在特定行業(yè)角度所觀察的一個(gè)視角。我認(rèn)為對(duì)國內(nèi)制表業(yè)的影響將大于智能穿戴行業(yè)本身的影響。
而對(duì)智能穿戴行業(yè)自身而言，將會(huì)影響那些目前從事于智能手表領(lǐng)域，并熱衷于技術(shù)比拼或者借勢概念的人群，重新思考智能手表的定義。
其次，將會(huì)帶動(dòng)并加速可穿戴醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
再次，蘋果AppleWatch和MacBook的發(fā)布將帶動(dòng)時(shí)尚行業(yè)與科技進(jìn)行跨界融合，尤其是時(shí)尚類智能穿戴產(chǎn)品將成為接下來的一股新勢力。
最后，蘋果智能手表的發(fā)布，將助力智能穿戴產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括與汽車、家居、金融、醫(yī)療、健康、通訊等方面的融合。將有效并加速推動(dòng)我們進(jìn)入智能穿戴時(shí)代。
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