智能手表的發(fā)展似乎停滯了。在一月舉行的CES國際電子消費展上,僅有卡西歐WSD-F10等少數(shù)新款機型亮相,而二月的MWC世界移動通信大會更是只有Garmin發(fā)布的健身腕帶,智能手機幾乎不見蹤影。那么,為什么此前業(yè)界和分析師還很看好的智能手表市場,突然間遇冷了?
是的,這似乎與此前“蘋果推出一塊磚頭都會有人買”的邏輯相符。人們喜歡智能手表?不,但人們對Apple Watch感興趣,這是因為它是蘋果的產(chǎn)品。Apple Watch的熱銷讓廠商誤以為智能手表走向普及,但事實并非如此。索尼、LG、宏碁、華碩等廠商沒有在2016年跟進,顯然是進行了一定市場分析做出的決定。
那么瑞士手表呢?“打醬油”
Digital Trends分析了Apple Watch上市后手表及智能手表市場的變化,兩個關鍵是:瑞士手表銷量下降、更多時尚或手表品牌開始進軍智能領域,我們來仔細分析一下。
首先,瑞士手表銷量下降并非僅僅與Apple Watch有關,也與全球經(jīng)濟有關,不要忘記,很多瑞士手表品牌定位奢侈品,與Apple Watch這樣的電子消費品不同。其次,時尚和手表品牌進軍智能手表領域,大多數(shù)“打醬油”的程度,除了泰格豪雅真正推出了Android Wear,如瑞士國鐵表等品牌,均采用統(tǒng)一解決方案,即Mo1tionX芯片,這些手表除了品牌、款式不同,所提供的“智能體驗”基本上都是計步,手機端應用程序都大同小異,事實上并不能真正引起消費者的關注。同樣,Guess、Fossil等時尚品牌的產(chǎn)品,價格相比瑞士手表更低,但功能并無特別之處。
市場調研公司Strategy Analytics執(zhí)行董事認為,瑞士手表行業(yè)對于智能手表的態(tài)度仍是保守觀望,其主要業(yè)務仍是傳統(tǒng)手表,畢竟即便是泰格豪雅這樣較積極的品牌,其智能手表銷量也不足整體的1%。
小結
目前,人們最感興趣的智能手表品牌仍是蘋果,也就是Apple Watch 2。3月21日即將召開的蘋果新品發(fā)布會上,人們非常期待新款Apple Watch的到來,如果它能夠在設計、功能和電池壽命方面有所突破的話,則會繼續(xù)引領整個市場,其他廠商并未在年初推出智能手表新品,大多也是觀望蘋果的動向,再伺機行動。所以,2016仍不是智能手表年,但有可能是Apple Watch鞏固市場地位的關鍵。
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