在全球智能手機(jī)增速放緩的大環(huán)境下，蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)頗受外界關(guān)注。

北京時間5月3日凌晨消息，蘋果公司今天發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。值得關(guān)注的是，iPhone銷售量低于分析師預(yù)期，而大中華區(qū)成為蘋果海外市場中唯一下滑的區(qū)域，同比下滑14%。

這已經(jīng)是蘋果在大中華區(qū)連續(xù)第五個季度呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。全球市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財(cái)經(jīng)記者表示，對于蘋果來說，特別是中國區(qū)的壓力非常大，2000元到4000元之間，遭遇的是來自于華為、OPPO以及vivo不同機(jī)型的全面競爭。可以看到，這些國產(chǎn)手機(jī)廠商在今年一季度的國內(nèi)市場上，依然保持著雙位數(shù)的增長，并合力把蘋果擠到了第四的位置上。

“而在全球市場上，國產(chǎn)手機(jī)的份額依然在上升，特別是新興市場和歐洲市場，這讓華為等品牌有機(jī)會在2018年在份額上超過蘋果?！遍Z占孟對記者表示，一年時間，單個國產(chǎn)品牌單季度銷量超過5000萬臺是很有可能實(shí)現(xiàn)的。

國產(chǎn)手機(jī)“咬”蘋果

大中華區(qū)曾是蘋果的第二大市場，從2016年第二財(cái)季開始，該市場降至第三，如今它是蘋果所有市場中唯一下降的區(qū)域。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收為107.26億美元，比上一財(cái)季的162.33億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元減少14%，而同一數(shù)據(jù)中，美洲部門營收增長11%，歐洲部門營收增長10%，日本部門營收增長5%，亞太其他地區(qū)營收增長20%。

雖然蘋果將下滑的理由“輕描淡寫”為人民幣兌美元匯率的貶值，但從市場表現(xiàn)來看，國產(chǎn)手機(jī)的競爭正在對蘋果形成巨大壓力。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度中國市場智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺，同比增長9%，其中華為、OPPO和vivo占據(jù)了中國智能手機(jī)出貨總量的50%，位列前三，蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后，位列第四。

“一季度，OPPO和vivo在中國市場的增速達(dá)到了80%和60%，而蘋果是—10%?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對記者說。

顯然，蘋果并不應(yīng)該像看上去那么輕松，至少中國區(qū)的相關(guān)銷售人員希望蘋果應(yīng)該對此有所警惕。

據(jù)知情人士向記者透露，從去年年底開始，蘋果中國區(qū)的銷售渠道中已經(jīng)開始申請“特殊方案”以應(yīng)對國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場發(fā)起的挑戰(zhàn)?！氨热缯f為iPhone6增加32G版本，在售價上可以在3000元檔位下形成防護(hù)欄，而在其他地區(qū)并沒有這樣的特殊方案?！?/span>

但蘋果并沒有對中國區(qū)提出的所有要求予以支持，也許從全球競爭的角度來看，國產(chǎn)手機(jī)的平均價格依然無法對其產(chǎn)生巨大沖擊。但從份額上看，也許并不一定。

華為終端官方昨日公布一季度運(yùn)營報(bào)告數(shù)據(jù)，一季度華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬部，同比增長21.6%，其中52個國家增速同比超過50%。閆占孟認(rèn)為，2018年底，華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌有望在出貨量上超過蘋果?！安粌H僅是中國市場，歐美、日本、東南亞以及印度市場都將從今年開始迎來更大規(guī)模的中國品牌滲透?！?/span>

蘋果的攻與守

盡管也在不遺余力地推廣iPhone外的產(chǎn)品線，但可以說蘋果依然是一家手機(jī)公司，iPhone銷售收入占比依然達(dá)到63%。iPad和Apple Watch這兩年的幾次調(diào)整仍舊不能打開更大的市場。

而外界對于iPhone8的期待已經(jīng)持續(xù)大半年時間，取消物理Home鍵，配備雙攝像頭等消息已經(jīng)無法再給人們帶來新意。更壞的消息是，德銀日前發(fā)布報(bào)告稱，由于零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)等原因，蘋果今年可能無法推出iPhone 8，取而代之的是變化并不大的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

蘋果似乎已經(jīng)不是過往我們熟悉的那個“顛覆者”，在創(chuàng)新的路徑探索中，它反而走得更有包袱。

“可以預(yù)計(jì)未來幾年手機(jī)形態(tài)的變化并不會很大，技術(shù)的挑戰(zhàn)和供應(yīng)鏈的平衡對于蘋果來說都是需要衡量的部分?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，目前智能手機(jī)增長速度在放緩，任何的投資都需要謹(jǐn)慎進(jìn)行，特別是上市公司。

實(shí)際上，不知不覺中蘋果已經(jīng)將產(chǎn)品的“升級周期”開始拉長。以前，蘋果大致都是每隔一年推出一款全新機(jī)型，而在中間的小年里，蘋果則是以類似的基礎(chǔ)硬件加上進(jìn)行了一些升級的元件，搭配出一款同代新品。但從目前的產(chǎn)品來看，新iPhone很大程度上卻依然沿用2014年的設(shè)計(jì)，更多的冒險機(jī)會，蘋果留給了其他人。

但顛覆者需要承擔(dān)一定的風(fēng)險。王艷輝對記者表示，三星在某種程度上知道其Note7“超激進(jìn)”的設(shè)計(jì)存在風(fēng)險，但仍然冒險在市場上推出產(chǎn)品，原因是它急于創(chuàng)新，在市場上獲得競爭優(yōu)勢。

而對于國產(chǎn)手機(jī)而言，更多的也只是拿個別產(chǎn)品做試水。“國產(chǎn)手機(jī)雖然在份額上與蘋果和三星都在拉近，但是很難說一個技術(shù)點(diǎn)就可以為整體市場帶來多大的變化，創(chuàng)新的爆發(fā)還需要品牌力的基礎(chǔ)?！遍Z占孟對記者表示，在手機(jī)創(chuàng)新上，更多的廠商選擇做跟隨者或者保守者。

所以從現(xiàn)階段來說，“守”對于蘋果來說也許是一個好的選擇。

“一方面是穩(wěn)定的利潤，110.29億美元的單季凈利幾乎攫取了行業(yè)90%的利潤空間，另一方面技術(shù)的儲備也在新領(lǐng)域發(fā)酵，從目前的信息來看，蘋果至少在無人駕駛，家庭智能助手等領(lǐng)域進(jìn)行嘗試?！蓖跗G輝對記者說。

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