2016年國內冰箱市場再度以負增長收盤。最新數據顯示，今年1月—4月，國內冰箱銷售量910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。中怡康今年五一期間的白電線下銷售數據也顯示，冰箱零售量同比負增長15.9%，零售額負增長5.7%?！氨溆隼洹背蔀闃I(yè)界共識。

但讓人意外的是，就在6月15日，小吉迷你復古冰箱登陸小米眾籌，迅速引爆線上市場，首日就創(chuàng)下眾籌150萬的驕人成績。

數據上一“冷”一“熱”的鮮明對比讓傳統(tǒng)家電企業(yè)開始反思：難道冰箱市場并不是真的“冷”？家電業(yè)分析人士也紛紛感嘆：又一匹闖入家電圈兒的互聯網“黑馬”誕生了？并由此將目光聚焦到小吉科技身上。

打破市場的“冷”，掀起迷你復古冰箱“熱”

盡管冰箱市場疲軟受國內宏觀經濟形勢和產業(yè)環(huán)境因素影響不小，但是冰箱產品深陷創(chuàng)新泥潭已是不爭的事實。從過去的雙門、三門，到對開門、多門，冰箱在這種產品相態(tài)上的迭代已經完成，健康除菌技術也大幅提高，而目前被廠商給予厚望的“智能化”還尚未取得突破性進展，只是一塊“看上去很美”的蛋糕。冰箱產品迫切需要找到市場需求和商業(yè)引爆的新“風口”。

究竟“風口”在哪兒？小吉科技探索出了一條新的跑道。

“為什么不嘗試一下在產品的技術工藝、外觀設計、品味理念等方面進行創(chuàng)新？通過對新消費場景的打造來重新定義家用小冰箱！”小吉科技冰箱研發(fā)團隊將他們的初衷告訴記者。

當前市場上容量120L左右的家用小冰箱并不鮮見，海爾、美的、容聲等知名品牌都有類似產品。但在外觀設計上，市場上的家用小冰箱普遍沿襲著傳統(tǒng)冰箱的設計風格，外觀保守，以“方磚”型為主；顏色單一，以白色、銀色為主；缺乏創(chuàng)新，落后于新一代年輕消費群體對家居裝飾新的審美需求。

而在這一點上，有這互聯網基因的小吉科技反其道而為之，關注新消費場景和年輕人對審美的需求。因此，在小米眾籌發(fā)布的小吉迷你復古冰箱采用了鏡面拋光一體成型設計，并采用ABS環(huán)保材料，從加料到脫模，每一步都嚴謹專注。49.5°優(yōu)美弧線以及從女性高跟鞋汲取靈感的底腳造型，使外觀的每一個細節(jié)都極盡保留一臺冰箱的復古風情，讓冰箱像家具一樣融入家居裝飾。而且，除了此次登陸小米眾籌平臺的云漫白迷你復古冰箱，小吉還擁有其它多款顏色，如雷諾阿紅、雨果黑和夏爾丹綠等在京東、天貓都有銷售。

在創(chuàng)新外觀設計的基礎上，小吉復古冰箱也帶來了舒適、便利的體驗。冰箱使用了無拼接線的一體成型技術，使門體表面更細膩光潔，也更易擦拭；優(yōu)雅弧線凹槽式開門設計，讓開關門更加輕暢無壓力。在功能上，小吉復古冰箱區(qū)別于市面上大多數只有冷藏功能的迷你冰箱，擁有-18℃三星級冷凍能力的儲存室，能實現5分鐘制冷、3小時內制冰。而且，小吉采用全球行業(yè)前三強品牌的加西貝拉靜音壓縮電機，運行時聲音只有38分貝，絲毫不影響日常生活。

為“新中產”而來，冰箱細分市場大有可為

小吉科技正嘗試以迷你復古冰箱的“熱”來打破市場的“冷”。首日完成眾籌150萬已經很好地說明，小吉這條“蹊徑”辟得精妙。

從本質上來講，小吉科技能夠成為小米眾籌爆品不僅僅是因為對冰箱產品的形態(tài)、功能進行了重新定義，更是因為對冰箱的應用場景和目標人群進行了精細的劃分和精準的定位——那就是“新中產”。

隨著消費升級的驅動，“新中產”的概念悄然流行。那些在城市中打拼的都市白領，追求時尚、獨立、個性化的生活，愿意為有品質、有品位的產品買單，也是當下消費的主力軍。奧維云網副總裁郭梅德認為，伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業(yè)的轉型升級帶來新的發(fā)展契機。

對于“新中產”而言，冰箱不僅僅是實用家電，更是家居裝修裝飾的一部分，是個人生活品味、品質的體現。小吉復古冰箱面對的就是這類消費群體。

小吉科技冰箱研發(fā)團隊向記者如是描述這臺冰箱：“研發(fā)這款產品的適合，我們做了多種消費場景的設想。它定位于家庭的第二臺冰箱，不是‘高大上’地放在餐廳或廚房，而是放在讓用戶隨手就能取出啤酒、冰激凌的地方。同時，它也是青年公寓中年輕租客的第一臺冰箱，特別是當前長租公寓市場蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，這樣一款冰箱非常有它的市場；當然，這款冰箱也可以是辦公室的一部分。”

還記得當年小米推出第一款手機時，其創(chuàng)始人雷軍喊出了“為發(fā)燒而生”的響亮口號，對市場的精準把握迅速獲得大批米粉的擁躉。而與小米頗有淵源的小吉科技也同樣擁有精準的用戶定位，在消費升級下，小吉正在用實際行動詮釋的產品精髓。此次小吉復古冰箱的火熱眾籌充分表明，冰箱細分市場大有可為，小吉科技的未來也讓我們拭目以待。