除了蘋(píng)果三星，就沒(méi)了能賺錢(qián)的手機(jī)廠商？

時(shí)間：2016-02-16 10:00:54 來(lái)源：數(shù)字尾巴作者：智能公社

眾所周知，蘋(píng)果和三星吃掉了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)，但海外市場(chǎng)咨詢公司 Canaccord Genuity 在最近公布的一張手機(jī)廠商利潤(rùn)份額圖表依然讓人大吃一驚。

未必能拿下 91% 的市場(chǎng)利潤(rùn)，但 iPhone「最賺錢(qián)」頭銜依然無(wú)人撼動(dòng)

如圖所示，2015 年蘋(píng)果占據(jù)全球智能手機(jī)利潤(rùn)的 91%，三星占了 14%，兩家合計(jì)拿下全球智能手機(jī)利潤(rùn)的 105%。其余包括 LG、索尼、微軟、HTC、黑莓以及聯(lián)想、TCL 等手機(jī)廠商共同貢獻(xiàn)了 -5% 的利潤(rùn)，這意味著蘋(píng)果三星之外的其余手機(jī)廠商在 2015 年要么沒(méi)賺錢(qián)要么就虧損。

具體來(lái)看，2015 年黑莓、LG 和 TCL（阿爾卡特）保持了盈虧平衡，沒(méi)賺錢(qián)也沒(méi)虧本；聯(lián)想/摩托羅拉、索尼和 HTC 都虧損了智能手機(jī)總利潤(rùn)的 1%，微軟手機(jī)虧損額甚至達(dá)到行業(yè)總利潤(rùn)的 3%。

▲ 微軟 Lumia 650

報(bào)告還顯示，雖然三星在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了蘋(píng)果之外僅有的利潤(rùn)，但其與蘋(píng)果在賺錢(qián)能力上的差距越拉越大。

2014 年，iPhone 占據(jù)智能手機(jī)總利潤(rùn)的 80%，2015 年則再進(jìn)一步達(dá)到 91%；2015 年，占智能手機(jī)總銷量 17.2% 的 iPhone 取得了全行業(yè) 54% 的營(yíng)收；2015 年第四季度，iPhone 平均售價(jià)達(dá)到 691 美元，三星手機(jī)平均售價(jià)只有 180 美元。

如果沒(méi)有中低端市場(chǎng)的巨大出貨量作保，可能三星也將滑入「不賺錢(qián)手機(jī)」的陣營(yíng)。除了 iPhone，其他品牌的手機(jī)為啥這么難賺錢(qián)呢？

iPhone 6s 銷量持續(xù)下滑，但高端手機(jī)市場(chǎng)之王依然是蘋(píng)果

Android 手機(jī)早已占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：絕大多數(shù) Android 機(jī)都是中低端產(chǎn)品。伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的崛起，性價(jià)比已經(jīng)成為不少用戶入手 Android 手機(jī)的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。Android 廠商狂打價(jià)格戰(zhàn)的后果是，Android 手機(jī)與 iPhone 客單價(jià)之差越拉越大。

借助大屏 iPhone，蘋(píng)果也在高端手機(jī)市場(chǎng)蠶食了三星、索尼、LG 和 HTC 們的不少份額。ABI Research 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 iPhone 6 上市后的第一個(gè)季度，蘋(píng)果手機(jī)的平均客單價(jià)攀升到 687 美元， Android 手機(jī)的平均客單價(jià)則跳水至 254 美元。

雖然 iPhone 6s 上市后并沒(méi)有續(xù)寫(xiě) iPhone 6 的增長(zhǎng)神話，最近這段時(shí)間的市場(chǎng)表現(xiàn)也漸顯疲態(tài)，但即將登場(chǎng)的三星 Galaxy S7、LG G5 以及 HTC One M10（正式名稱可能有變）等同價(jià)位或者定價(jià)接近的 Android 新旗艦依然很難從蘋(píng)果手中搶回被大屏 iPhone 蠶食的高端市場(chǎng)份額。

▲ 疑似三星 Galaxy S7 產(chǎn)品圖

一方面，對(duì)于 LG G5、HTC One M10 以及小米、華為們的旗艦機(jī)而言，前者在銷量上與 iPhone 有很大差距，后者在售價(jià)上避開(kāi)了旗艦 iPhone；對(duì)于三星 Galaxy S7 而言，內(nèi)在的更新升級(jí)并不會(huì)在高端市場(chǎng)掀起更大的波瀾，iPhone 6s 就是可以參照的最佳例子。

若論綜合素質(zhì)和用戶體驗(yàn)，iPhone 6s / 6s Plus 依然是當(dāng)下手機(jī)界的最強(qiáng)選手。所以即便 iPhone 6s 系列的銷量在不斷下滑，其在高端市場(chǎng)的份額可能依然堅(jiān)挺。

另一方面，4 寸屏 iPhone 5se（正式名稱可能有變）極有可能在 3 月發(fā)布和上市，這是蘋(píng)果在中端市場(chǎng)擲出的一顆重要棋子。iPhone 5se 與 iPhone 6 搭檔，蘋(píng)果在中端手機(jī)市場(chǎng)火力全開(kāi)。在 iPhone 6s 后勁不足以及 iPhone 7 還未發(fā)布的背景下，蘋(píng)果也將更加看重旗下中端機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)。如若爆料信息成真，iPhone 5se 將在 3000 元價(jià)位檔對(duì) Android 旗艦帶來(lái)一定沖擊。

當(dāng)然，發(fā)力中端市場(chǎng)只是庫(kù)克在特定時(shí)期的非常舉動(dòng)，畢竟旗艦 iPhone 賣(mài)得越多，蘋(píng)果就能賺得越多，股票市值就能抬得越高。

手機(jī)市場(chǎng)不可能只有蘋(píng)果在賺錢(qián)，中國(guó)手機(jī)品牌的含金量正在提高

福布斯有分析文章預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將在 2016 年占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng) 100% 的利潤(rùn)。對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，按照福布斯的觀點(diǎn)，蘋(píng)果之外的所有廠商今年在手機(jī)市場(chǎng)都賺不到一分錢(qián)。

但就目前的市場(chǎng)情勢(shì)來(lái)看，這個(gè)可怕的預(yù)言并不具有變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的基本條件。

回看 Canaccord Genuity 統(tǒng)計(jì)報(bào)告，官方表示這份利潤(rùn)份額統(tǒng)計(jì)圖表并沒(méi)有涵蓋華為、小米和中興通訊。但事實(shí)上，除了這三家明星手機(jī)廠商，包括 OPPO、vivo 等線下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以及印度 Micromax、俄羅斯 Fly 等區(qū)域性品牌在內(nèi)的不少手機(jī)廠商都沒(méi)有在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。

雖然華為、小米們因?yàn)闆](méi)有上市的原因而沒(méi)有公布利潤(rùn)情況，但 Canaccord Genuity 也不應(yīng)該把他們歸入「不賺錢(qián)」手機(jī)公司的行列。事實(shí)上，意欲沖擊中高端市場(chǎng)的華為已經(jīng)在去年取得了階段性的勝利。即便小米 Note 的實(shí)際銷量并沒(méi)有多少，這款高端市場(chǎng)的試水之作也能對(duì)扭轉(zhuǎn)小米盈利情況起到正面的推動(dòng)作用。而像 OPPO、vivo 這類「悶聲發(fā)大財(cái)」的手機(jī)品牌，光靠線下市場(chǎng)就能賣(mài)出幾千萬(wàn)部中高端機(jī)型，想不賺錢(qián)可能都難。

鑒于 2015 年華為、OPPO 等國(guó)產(chǎn)廠商不靠性價(jià)比玩法，并在中高端手機(jī)市場(chǎng)取得了有目共睹的市場(chǎng)成績(jī)，所以 Canaccord Genuity 的這份圖表所顯示的「蘋(píng)果三星占據(jù) 105% 利潤(rùn)份額」結(jié)論頗有獻(xiàn)媚之嫌。

雖然憑借旗下中高端手機(jī)在全球市場(chǎng)的巨大銷量，蘋(píng)果和三星依然攫取了手機(jī)市場(chǎng)的絕大多數(shù)利潤(rùn)，但伴隨以中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)為代表的 Android 新生力量正在告別性價(jià)比打法，并且全力沖擊中高端市場(chǎng)。

除了力爭(zhēng)上游的蘋(píng)果和國(guó)際 Android 手機(jī)廠商，會(huì)有更多中國(guó)手機(jī)廠商以過(guò)硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)來(lái)賺取更多的「良性發(fā)展利潤(rùn)」。除了蘋(píng)果三星，未來(lái)會(huì)有更多能賺錢(qián)的手機(jī)廠商涌現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，那些始終都賺不到錢(qián)的手機(jī)品牌也將加速退出歷史舞臺(tái)。

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手機(jī) 蘋(píng)果三星

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