前幾天小米悄無(wú)聲息的更新了一下長(zhǎng)久以來(lái)享有盛譽(yù)的小米盒子產(chǎn)品線，宣布小米盒子3增強(qiáng)版這一新品將會(huì)在3月18日開始正式銷售。相比較上個(gè)月小米5發(fā)時(shí)浩大的聲勢(shì)而言，小米盒子3增強(qiáng)版的宣傳簡(jiǎn)陋得有點(diǎn)可怕：沒(méi)有雷軍慷慨激昂的演說(shuō)也沒(méi)有鋪天蓋地的分析文章，僅僅是由小米電視與小米盒子的官微轉(zhuǎn)發(fā)了幾張海報(bào)圖就草草鳴金收兵了。

宣傳低調(diào)的小米盒子新品

而在宣傳內(nèi)容上似乎也沒(méi)有什么新東西，依然是以正版+聚合的海量?jī)?nèi)容為主，輔以強(qiáng)調(diào)MIUI TV版的簡(jiǎn)潔易用……這一切都讓人覺(jué)得小米盒子3增強(qiáng)版不過(guò)是個(gè)常規(guī)的產(chǎn)品線更新動(dòng)作。

但這是事情的真相么？

在海報(bào)圖中我們注意到了風(fēng)扇這么個(gè)“不和諧”的因素

要知道，之前幾乎所有的使用Linux以及安卓系統(tǒng)的機(jī)頂盒都僅僅是采用了金屬散熱片而不是散熱風(fēng)扇這個(gè)設(shè)計(jì)，原因也很簡(jiǎn)單，一方面是傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的流媒體解碼以及運(yùn)行普通應(yīng)用不需要占用太多的系統(tǒng)資源，因此即便是選用了較高功耗的CPU也會(huì)做降頻處理；當(dāng)然真正的原因是另一方面：在機(jī)頂盒這個(gè)每一分錢BOM成本都錙銖必較的行業(yè)，本著能省則省的原則，風(fēng)扇這種價(jià)格昂貴需求不高的配置永遠(yuǎn)都屬于被忽略的范疇了……

小米雖然聲稱“永遠(yuǎn)追求用戶體驗(yàn)的極致”，但也要遵循商業(yè)規(guī)律，不該花的錢一定不會(huì)亂花，既然花了錢就一定要取得相應(yīng)的收益，從這個(gè)角度看，小米的野心也就逐漸顯露出來(lái)：不管在什么硬件平臺(tái)上，游戲應(yīng)用總是最吃資源的那個(gè)，因此與其把這個(gè)產(chǎn)品叫做小米盒子3增強(qiáng)版，不如直接改名為小米盒子游戲版更加直觀——舍棄常用的Amlogic平臺(tái)換用A72+A53的MTK8693，變被動(dòng)散熱為主動(dòng)散熱都是為了性能上的最大提升，當(dāng)然也要付出更為昂貴的BOM代價(jià)。

可問(wèn)題是，這么干真的值得么？畢竟之前從最早的OUYA到最近的MiniStation都沒(méi)能在安卓游戲機(jī)這個(gè)市場(chǎng)上取得真正的認(rèn)可，甚至行業(yè)中已經(jīng)開始有人質(zhì)疑“安卓游戲機(jī)”是偽命題，小米為什么不死心非要賭上一把呢？

先來(lái)看下為何這么多安卓游戲機(jī)的先驅(qū)都變成了先烈？

以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的不給力使得安卓游戲機(jī)成為了坑害廠商以及資本的“大坑”：

首先，平臺(tái)廠商對(duì)于內(nèi)容整合的難度估計(jì)不足。在最開始評(píng)估安卓游戲機(jī)的內(nèi)容資源時(shí)，相信所有產(chǎn)品經(jīng)理的自信心都是樂(lè)觀到爆棚的：國(guó)內(nèi)手游行業(yè)欣欣向榮，隨意挑幾個(gè)ARPPU高的拿過(guò)來(lái)簡(jiǎn)單適配一下往應(yīng)用商店上一送就等著掙錢吧……然而，真實(shí)的情況是這樣的：由于手機(jī)平臺(tái)與電視/機(jī)頂盒平臺(tái)的硬件差距以及分辨率的問(wèn)題，適配的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)估，任何一個(gè)游戲內(nèi)容廠商面對(duì)收益未定的市場(chǎng)都不可能學(xué)雷鋒免費(fèi)服務(wù)，可這些游戲機(jī)廠商們?cè)陧?xiàng)目規(guī)劃的時(shí)候可沒(méi)把適配費(fèi)用打入預(yù)算……這樣一來(lái)游戲內(nèi)容從數(shù)量上先被打了一個(gè)狠折。

其次，游戲價(jià)值不高，用戶粘性有限。對(duì)于“到底什么樣的游戲好”其實(shí)長(zhǎng)久以來(lái)都是主機(jī)游戲商和手機(jī)游戲商年年撕逼的問(wèn)題，但這段老生常談其實(shí)一直是雞同鴨講，撕逼的雙方根本不在一個(gè)頻道上。主機(jī)廠商由于是靠賣游戲軟件賺錢，因此需要有良好的用戶口碑，所以要挖空心思把游戲做的好“玩”，槍車球這種畫面刺激音效逼真的傳統(tǒng)主機(jī)游戲三件套就很好地說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題；而對(duì)于手游廠商來(lái)說(shuō)，游戲大部分都是免費(fèi)下載，要靠用戶對(duì)于游戲產(chǎn)生粘性后的后付費(fèi)賺取利潤(rùn)，因此要絞盡腦汁把游戲做的好“賺”，休閑卡牌類游戲這類靠買道具為生才是正道，那么當(dāng)手機(jī)游戲被適配到了到游戲機(jī)上當(dāng)然就傻了眼：哪兒有用戶沒(méi)事兒拿著手柄或者遙控器在電視上玩棋牌類休閑游戲啊？手機(jī)上操作簡(jiǎn)便（還有付費(fèi)快捷……）多舒服

最后也是最為核心的一點(diǎn)，就是這些安卓游戲機(jī)根本賣不出去，廠商連收回成本的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，何談?dòng)?？現(xiàn)如今早就不是好酒不怕巷子深的時(shí)候，而是真真切切的皇帝女兒也愁嫁。沒(méi)有一個(gè)合理的營(yíng)銷方案，想要在產(chǎn)品供大于求的商品社會(huì)中實(shí)在是難上加難，這里面最好的一個(gè)例子應(yīng)該是OUYA。兩個(gè)數(shù)字可以很好的形容一下OUYA曾經(jīng)獲得的熱度與關(guān)注：僅僅是在KickStarter上就已經(jīng)獲得了接近900萬(wàn)美元的資金募集之后，又獲得了阿里巴巴的千萬(wàn)美元投資，但即使是這些投資最終也沒(méi)有能夠挽救OUYA悲慘的歸宿：極為有限的用戶帶來(lái)的是少得可憐的游戲購(gòu)買，使得OUYA早早就走向了清盤的必然歸宿……

當(dāng)然OUYA也只是這波安卓游戲機(jī)大潮中被拍死在沙灘上的前浪而已。當(dāng)先驅(qū)變成先烈的時(shí)候，值得注意的是那些所謂的“后來(lái)者”也并沒(méi)有什么好下場(chǎng)，即便是他們已經(jīng)享受了OUYA所帶來(lái)的眼球紅利：當(dāng)年曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上信誓旦旦要開創(chuàng)家庭娛樂(lè)新紀(jì)元的T2、Tron和大酋長(zhǎng)們，不百度一下你們還知道這些都是什么鬼么？

面對(duì)如此慘烈的案例們，小米為何還不死心？

按理說(shuō)倡導(dǎo)“順勢(shì)而為”的小米不應(yīng)該看不到已經(jīng)遍布在沙灘上的墓碑，此時(shí)依然覬覦電視游戲市場(chǎng)只有兩個(gè)原因：其一，這塊蛋糕的美味程度實(shí)在太過(guò)誘人，第二，也許小米認(rèn)為自己還能走出一條有可能成功的路來(lái)。針對(duì)于第一點(diǎn)來(lái)說(shuō)似乎毋庸置疑，無(wú)論是手游們?cè)谝苿?dòng)端還是頁(yè)游端游在PC端良好的收（chong）益（zhi）表現(xiàn)，都讓人無(wú)法忽略這種娛樂(lè)形態(tài)下巨大的前（錢）景。而對(duì)于小米認(rèn)為自己“還有機(jī)會(huì)”，應(yīng)該是源自于以下幾方面優(yōu)勢(shì)所提供的自信心。

第一，品牌知名度與龐大的用戶群，決定了小米在尋找目標(biāo)用戶以及市場(chǎng)營(yíng)銷方面無(wú)須投入過(guò)大的精力。之前一些有志于電視游戲的產(chǎn)品死在了沙灘上，很大一部分原因就是陷入了市場(chǎng)營(yíng)銷的泥潭中，畢竟用全新的品牌去開拓一個(gè)全新的市場(chǎng)可謂是難上加難，而這個(gè)問(wèn)題在小米身上會(huì)輕松許多。其一，年輕人是小米用戶重要的組成部分，而這個(gè)群體早已被各種形態(tài)的游戲圈定位目標(biāo)用戶。其二，在這部分用戶群以外，小米可以依靠MIUI（小米品牌手機(jī)/用戶自主刷機(jī)）所圈得的海量用戶，主動(dòng)投放廣告以測(cè)試轉(zhuǎn)化率。小米2016年年會(huì)上MIUI負(fù)責(zé)人洪峰曾經(jīng)對(duì)外宣布MIUI激活用戶已經(jīng)超過(guò)1.7億，那么小米完全可以首先在MIUI的自有生態(tài)內(nèi)向這些用戶們進(jìn)行電視游戲的營(yíng)銷以期觀察用戶們的反饋，這對(duì)于找到電視游戲的真正用戶是非常有好處的。

第二，小米電視與小米盒子終端存量已經(jīng)足夠用來(lái)試錯(cuò)，無(wú)須付出硬件成本。“手游可以輕易移植到電視/盒子上，同樣會(huì)有很好的充值收益”這是之前電視游戲圈中一個(gè)非常不理性的論斷（當(dāng)然也可能只是一個(gè)美好的愿望），正是在這種不切實(shí)際的熱情中很多國(guó)產(chǎn)安卓游戲盒子就帶著一堆可以被稱為垃圾的游戲內(nèi)容奔赴戰(zhàn)場(chǎng)并從容陣亡。相比較需要開發(fā)新品投入市場(chǎng)試錯(cuò)的各路友商們，小米存量的上千萬(wàn)終端（據(jù)行業(yè)估算應(yīng)為200萬(wàn)電視+800萬(wàn)盒子）就成為了高效率低成本試錯(cuò)的基礎(chǔ)。

從小米電視與盒子之前所提供的一些游戲內(nèi)容來(lái)看，雖然在交互等用戶體驗(yàn)方面有相對(duì)高的要求，但由于行業(yè)內(nèi)生態(tài)導(dǎo)致內(nèi)容匱乏，實(shí)際被上線的依然是這些“垃圾內(nèi)容”，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)之后，從下載量上就可以發(fā)現(xiàn)這些游戲根本不受用戶歡迎，現(xiàn)在這些所謂的休（ruo）閑（zhi）游戲已經(jīng)從小米游戲商店中消失了，……至此，包括小米在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)終于能夠得到一個(gè)統(tǒng)一且經(jīng)過(guò)（血與淚）驗(yàn)證的結(jié)論：休閑等輕型游戲在安卓電視游戲生態(tài)中走不通，下次試錯(cuò)還應(yīng)該圍繞著傳統(tǒng)的電視游戲三件套“槍、車、球”才是正途。

第三，小米在手機(jī)上已經(jīng)搭建的游戲生態(tài)“有望”與電視游戲協(xié)同發(fā)展，這雖然算不上是勝負(fù)手，但總比沒(méi)有的好。雷軍在“下一盤大棋”方面是出了名的狡猾，因此不僅在內(nèi)部有小米互娛這個(gè)成員作為游戲內(nèi)容方面與MIUI的協(xié)同，還在外部與西山居（不過(guò)西山居真的算外部么……？）共同投資了西米游戲?qū)ｉT作為電視游戲生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)者。雖然這兩家公司在業(yè)內(nèi)與麒麟狗和完美等游戲發(fā)行或研發(fā)巨頭的體量還不具有可比性，但“受控”這一點(diǎn)就已經(jīng)成為了電視游戲內(nèi)容匱乏問(wèn)題的可行解決方案。如我們所看到的那樣，小米電視游戲內(nèi)容雖然緩慢，但卻在有效的提升著：無(wú)論是專門為電視設(shè)計(jì)的西米斗地主還是從手機(jī)/pad屏上移植而來(lái)聚爆和傲氣雄鷹，至少?gòu)钠焚|(zhì)上已經(jīng)甩下了之前粗制濫造僅作簡(jiǎn)單適配的小游戲們好幾條長(zhǎng)安街的距離，接下來(lái)在這些小米內(nèi)部CP們要做的就是繼續(xù)以合理的頻率提升游戲數(shù)量了。

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，電視游戲這個(gè)市場(chǎng)更該“養(yǎng)肥了再宰”而不是今天就磨刀霍霍。小米盒子3增強(qiáng)版這個(gè)產(chǎn)品也許更應(yīng)該被理解為小米在電視游戲市場(chǎng)的野心而不是真正要做巨大投入以期盡快獲得回報(bào)，畢竟目前在小米電視內(nèi)容生態(tài)的多樣化尚未滿足之前，僅靠《聚爆》與《傲氣雄鷹》兩個(gè)游戲奢談?dòng)翢o(wú)意義，如果再聯(lián)想到一款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品為期11個(gè)月的生命周期的話，到明年這個(gè)時(shí)候?qū)τ陔娨曈螒蚶^續(xù)嘗試抑或集中發(fā)力就應(yīng)該有一個(gè)明確的定論，那么在這短短一年之內(nèi)小米該做的事情還有很多，不僅僅是在內(nèi)容方面的擴(kuò)充，更重要的還應(yīng)該要想清楚如何與用戶達(dá)成雙贏。從歷史上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)看，僅靠首發(fā)幾款大作而沒(méi)有后續(xù)更新的產(chǎn)品，在用戶端也會(huì)被迅速拋棄掉，相信小米不愿也不會(huì)重蹈那些先烈們的覆轍。

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