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董明珠將“清場(chǎng)” 把爛品牌全部滅掉

時(shí)間:2014-12-25 11:48:22 來(lái)源: 作者: admin

歲末,格力將掀起新一輪空調(diào)價(jià)格戰(zhàn),高庫(kù)存與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)疊加,空調(diào)業(yè)一片血雨腥風(fēng)。分析師稱,“明年空調(diào)業(yè)要有過(guò)苦日子的準(zhǔn)備”。


格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠近日在一個(gè)經(jīng)銷商會(huì)議上表示,“今年下定決心,一定要清場(chǎng)”;“我們后面還會(huì)有活動(dòng),真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉,我們才會(huì)停止行動(dòng)。”

今年國(guó)慶,格力一改常態(tài),以低價(jià)大力促銷;其后,又啟動(dòng)“以舊換新”活動(dòng),2005年前的格力空調(diào)可抵1000元,來(lái)?yè)Q購(gòu)格力的變頻空調(diào)。董明珠的上述表態(tài),意味著格力掀起的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還將延續(xù)。

格力空調(diào)計(jì)劃從12月26日起掀起第二波的裸價(jià)風(fēng)暴,具體價(jià)格25日公布。該專賣店負(fù)責(zé)人透露,預(yù)計(jì)比平時(shí)價(jià)格低5%-10%、但比國(guó)慶促銷價(jià)格略高一點(diǎn),估計(jì)年底促銷維持一周時(shí)間,“總廠出資源,我們基本利潤(rùn)保證。”

也許是已經(jīng)經(jīng)歷了前兩次“價(jià)格戰(zhàn)”的洗禮,各空調(diào)企業(yè)至少表面上已經(jīng)不再恐慌。

某大型空調(diào)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“格力只有打價(jià)格戰(zhàn)唯一一條路了,為了消化庫(kù)存、完成業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)。我們預(yù)計(jì),格力到明年1月、2月還會(huì)打價(jià)格戰(zhàn),這不是奇怪事。”他認(rèn)為,未來(lái)5-6年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)仍有剛性需求,目前農(nóng)村每百戶居民的空調(diào)保有量只有20-30臺(tái),而其它白電有60-80臺(tái)。“明年對(duì)庫(kù)存高的企業(yè)是平臺(tái)期,對(duì)庫(kù)存少的企業(yè)是機(jī)會(huì)。”

奧克斯空調(diào)發(fā)言人李柏強(qiáng)表示,奧克斯從2013年開(kāi)始轉(zhuǎn)型,要提高產(chǎn)品質(zhì)量、做精品空調(diào),無(wú)論格力如何走,奧克斯還是要確保產(chǎn)品品質(zhì)。今年涼夏,8月以后,空調(diào)業(yè)庫(kù)存達(dá)到歷史上最高水平,加上國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好,因此“明年要看天氣”??照{(diào)還有巨大的市場(chǎng),農(nóng)村空調(diào)上墻率不高,“如果明年熱,會(huì)好過(guò);如果不熱,大家都沒(méi)好日子過(guò)。”

但是,“空調(diào)業(yè)前6名一直穩(wěn)定,各具特色、各有渠道”,李柏強(qiáng)認(rèn)為,如果一線品牌打價(jià)格戰(zhàn),缺少技術(shù)、渠道的三四線品牌最痛苦,“奧克斯、志高、海信科龍的國(guó)內(nèi)外銷量均超過(guò)500萬(wàn)臺(tái),都有一定的抗寒能力。”

格蘭仕空調(diào)總監(jiān)甘建國(guó)也認(rèn)為,主要的空調(diào)企業(yè)現(xiàn)在都追求創(chuàng)新,各有各的生存渠道。“明年我們還是會(huì)聚焦互聯(lián)網(wǎng)人群,3月份會(huì)聯(lián)合天貓、京東有新的發(fā)布,讓用戶有參與感。價(jià)格戰(zhàn)要打,產(chǎn)品也要更加差異化、個(gè)性化。”

TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,格力持續(xù)低價(jià)促銷,還是庫(kù)存壓力大。據(jù)了解,空調(diào)業(yè)前兩名的庫(kù)存總和接近3000萬(wàn)臺(tái)。“這么大的庫(kù)存,明年將血雨腥風(fēng),前不久月兔空調(diào)已倒下。明年上半年比較難,要看天氣。如果天氣熱,庫(kù)存才能賣完。”TCL也在推“以舊換新”,但換購(gòu)的是智能變頻空調(diào),并積極布局電商,與京東一起推廣空調(diào)定制的新玩法。

董明珠所說(shuō)的“清場(chǎng)”,并不是一次、兩次價(jià)格戰(zhàn)就能“清”的。中國(guó)市場(chǎng)很大,美的、海爾、海信科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價(jià)格戰(zhàn)短期還可以,長(zhǎng)期的話資本市場(chǎng)也會(huì)有壓力。

“今年空調(diào)業(yè)還可以,雖然下半年經(jīng)濟(jì)壓力大,但全年空調(diào)的銷量、銷售額還是增長(zhǎng)的,特別是銷售額,這說(shuō)明空調(diào)還是有發(fā)展空間”,張彥斌預(yù)計(jì),明年如果格力繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn),空調(diào)業(yè)的利潤(rùn)將降低,“大家要有過(guò)苦日子的準(zhǔn)備”。

明年,智能家居、整體家電會(huì)更熱,“現(xiàn)在不是打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代”,張彥斌說(shuō)。

另一空調(diào)業(yè)內(nèi)資深分析人士認(rèn)為,格力的價(jià)格手段還會(huì)延續(xù),已經(jīng)成為常態(tài),“格力對(duì)規(guī)模的追求從沒(méi)如此饑渴”。“9月底,業(yè)界恐慌,現(xiàn)在大家都適應(yīng)了,不接受也不行??照{(diào)業(yè)前幾年是好日子,格力、美的空調(diào)的價(jià)格都較高,給其它品牌留下了生存空間。它們現(xiàn)在價(jià)格向下擠壓,加上產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型,整個(gè)空調(diào)業(yè)都處于調(diào)整期。明年空調(diào)業(yè),謹(jǐn)慎悲觀。”
 
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