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“雙殺”華為?不要捧殺OPPO和vivo

時(shí)間:2016-10-28 10:39:34 來(lái)源:百度百家 作者: 百度百家

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哪里有榜單,哪里就有口水,這在中國(guó)幾乎是一個(gè)見怪不怪的現(xiàn)象。究其原因,不只是榜單上的人關(guān)注榜單,榜單外的吃瓜群眾,出于各種目的,可能更加關(guān)注榜單。

最近一周我就注意到一個(gè)特別奇怪的現(xiàn)象,由于兩份榜單的出現(xiàn),不少人對(duì)OPPO和vivo這兩款手機(jī)的稱贊,幾乎達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的捧殺地步。

先是有人說(shuō),在2016年第三季度,OPPO和vivo這兩款手機(jī)背后的步步高集團(tuán),已經(jīng)超越華為,成為中國(guó)銷量最大的手機(jī)公司。這里且不論OPPO和vivo能不能加起來(lái)等同于步步高集團(tuán)一家,單論他們刻意將華為與榮耀這兩個(gè)關(guān)系更近的品牌割裂開來(lái)去PK,可想而知其目的就是想找個(gè)角度搞個(gè)大新聞。

當(dāng)然真正搞出大新聞的不是這些人,而是這些人引用數(shù)據(jù)的那些研究機(jī)構(gòu)。10月24日,研究機(jī)構(gòu)TrendForce率先發(fā)布三季度手機(jī)廠商生產(chǎn)量情況,報(bào)告顯示三季智能手機(jī)全球前六名分別為三星、蘋果華為、OPPO、LG和vivo,其市場(chǎng)份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%,其他廠商共占38.7%。相比于上一季度,三星、蘋果的市場(chǎng)份額均有2%左右的下滑,而華為和LG持平,OPPO和vivo則有較大幅度的增長(zhǎng),漲幅甚至超過(guò)20%。

OPPO或vivo雙雙殺進(jìn)全球手機(jī)銷量前六?我對(duì)此是表示懷疑的;兩家的漲幅甚至超過(guò)20%,這更讓我大吃一驚。因?yàn)榧幢闵谥袊?guó)市場(chǎng),從個(gè)人的印象和媒體所獲的信息角度,也并未感覺到OPPO和vivo有20%這么大的增長(zhǎng)幅度。直覺告訴我,等到Gartner和IDC的數(shù)據(jù)出爐,這份榜單的排序會(huì)大變樣。

這還沒完,接著第二天,也就是10月25日,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counter Point Research也發(fā)布了三季度手機(jī)銷量報(bào)告報(bào)告,指出此前排行第一的華為被OPPO、vivo雙雙超越。具體的情況是:OPPO市場(chǎng)占有率從去年同期的9.9%猛增至16.6%,vivo也從去年同期的8.2%攀升至16.2%,兩家智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到82%和114%。而華為的市場(chǎng)占有率卻從去年三季度的15.6%微降至15%,名列第三。

從約20%的增幅,瞬間上升到82%或114%的增幅,我不知道OPPO和vivo有沒有沒有感覺到如坐過(guò)山車般的感覺;看到這樣的榜單,是高興還是擔(dān)憂?反正筆者的感覺是,扎根實(shí)業(yè)、向以低調(diào)著稱的段永平老總,看到這樣的數(shù)據(jù)恐怕會(huì)感受到深深的捧殺之意。

這兩份榜單發(fā)布之后,朋友圈隨即再次興起了一波吹捧OPPO和vivo線下戰(zhàn)略無(wú)可匹敵的高潮,甚至包括段永平老總本人的一些經(jīng)歷往事,已被重新包裝成心靈雞湯,消耗著人們有限的時(shí)間和生命。沒記錯(cuò)的話,兩三年前,小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)理念還在天上,如今它已成為反面教材,被同一波人毫不留情地拍趴在地。

是的,毋庸諱言,當(dāng)初踩你踩得最兇狠的那一批人,往往也是今天捧你捧得最歡快的一群人。作為實(shí)干型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者,我想他們是不愿意把辛苦拼來(lái)的成績(jī)交給個(gè)一個(gè)個(gè)一個(gè)比一個(gè)更不靠譜的調(diào)研公司去折騰的,更不需要吃瓜群眾的盲目朝拜。就像李敖曾說(shuō),如果你要夸我,也要夸得像個(gè)樣。

也許是中國(guó)人民太好客,又興許是百曉生兵器譜的影響根深蒂固,最近幾年來(lái),很多國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)在中國(guó)找到了落地生根的沃土。哪一個(gè)行業(yè)熱門,哪里就有國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)榜單的身影。譬如在時(shí)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,連畢馬威這樣的老牌機(jī)構(gòu),都忍不住要來(lái)發(fā)布一些夾帶私貨的榜單。當(dāng)然很多時(shí)候,這些并不太懂中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研機(jī)構(gòu),鬧出的笑話比它們做出的成績(jī),更快讓它們出了名。

很多時(shí)候,身處巔峰的人或者公司,最怕的就是這類言過(guò)其實(shí)的夸贊、捧殺。這倒不一定是說(shuō),這些不切實(shí)際的夸贊會(huì)讓公司和其員工產(chǎn)生驕傲心理、驕橫心態(tài)。而是這樣的熱捧,提前把企業(yè)或其領(lǐng)頭人置于高高的山頂,置于吃瓜群眾高精度的放大鏡之下。高處不勝寒,槍打出頭鳥,這些亙古道理,他們不會(huì)不明白。

回到聊手機(jī)本身,不可否認(rèn),OPPO和vivo的明星戰(zhàn)略準(zhǔn)確抓住了中國(guó)消費(fèi)欲望最強(qiáng)、愛美炫美,而消費(fèi)能力適中的年輕人,使得這兩個(gè)品牌的手機(jī)成為“廠哥廠妹”的專用。而其巨額廣告投入砸起來(lái)的品牌溢價(jià),也給了渠道商足以吸引人的利潤(rùn)空間。兩方面的努力,使得顏值不差、功能前衛(wèi)的OPPO和vivo得以快速收割市場(chǎng)。

但必須清楚的是,OPPO和vivo這種戰(zhàn)略并非深溝堅(jiān)壘,也并非難以復(fù)制,實(shí)際上它的門檻可能比小米的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還要低。當(dāng)一眾手機(jī)廠商醒過(guò)神來(lái)時(shí),OPPO和vivo必將面臨非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。最新消息顯示,華為金立等手機(jī)廠商,甚至包括小米,都將大舉進(jìn)攻線下渠道。其中金立據(jù)信已經(jīng)在很多城市直接針對(duì)OPPO和vivo開火;華為的榮耀和新發(fā)布的Nova品牌,預(yù)計(jì)也不是善茬;小米也說(shuō)將于2020年開設(shè)兩千家線下門店……

重劍無(wú)鋒,大巧不工。在智能手機(jī)市場(chǎng),真正決勝未來(lái)的,是別人難以復(fù)制,難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有志之士應(yīng)遠(yuǎn)離榜單、遠(yuǎn)離捧殺,騰出手鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力。


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