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最近,某知名“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”發(fā)表了對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)造車”的看法,在完全沒有調(diào)研的情況下,該學(xué)者痛批互聯(lián)網(wǎng)車企必將折戟沉沙。文中列舉了大量數(shù)據(jù)作為論據(jù),但匪夷所思的是本應(yīng)以“嚴(yán)謹(jǐn)”著稱的經(jīng)濟(jì)學(xué)家所引用的數(shù)字竟然鮮有正確,甚至連蘋果是否在造車都不清楚的情況下,最終得出了“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造汽車不可能成功”這樣的結(jié)論。

做為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一名“老人”、財(cái)經(jīng)界的一個(gè)后生、跨界造車新勢(shì)力中的一位當(dāng)事者,我不禁乍舌該學(xué)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、汽車領(lǐng)域所持的不嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,話說(shuō)回來(lái),誰(shuí)讓人家在“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”前面加了“網(wǎng)紅”二字呢。

面對(duì)這篇言論,我不會(huì)對(duì)某企業(yè)案例進(jìn)行過(guò)多評(píng)價(jià), 僅就文中關(guān)于新造車勢(shì)力面臨的四大難關(guān)中的論據(jù)和觀點(diǎn)斗膽進(jìn)行質(zhì)對(duì):

一、蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備2300億美金,結(jié)果汽車宣布失敗。其它造車企業(yè)的錢能比的了蘋果嗎?

雖然前不久有傳聞?wù)f蘋果裁減汽車部門團(tuán)隊(duì),但縮減團(tuán)隊(duì)并不意味著放棄造車項(xiàng)目。根據(jù)一封蘋果公司11月22日發(fā)給美國(guó)交通部的信件來(lái)看,蘋果“泰坦計(jì)劃”(即自動(dòng)駕駛汽車研發(fā)項(xiàng)目)獲得確認(rèn);12月初又傳聞蘋果挖角保時(shí)捷賽車項(xiàng)目的技術(shù)總監(jiān)的消息。這些信息之下怎么就說(shuō)“汽車宣布失敗”呢?

同時(shí),關(guān)于“2300億美金現(xiàn)金儲(chǔ)備”也想刨根問(wèn)底,今年年初道瓊斯旗下的專業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch指出:蘋果所謂的“兩千多億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備”,其實(shí)大部分都既非“現(xiàn)金”,也不“現(xiàn)成”,而且還沒有將其債務(wù)計(jì)算在內(nèi)。蘋果公司的資產(chǎn)負(fù)債表上只有大約167億美元的現(xiàn)金和等價(jià)物,這也是為什么蘋果首席財(cái)務(wù)官梅斯特里(Luca Maestri)會(huì)在今年年初宣布要更多舉債。

最后,現(xiàn)金儲(chǔ)備不如蘋果還敢造車嗎?這段漏洞百出的話中最讓人瞠目結(jié)舌的結(jié)論就在此。我想最先哭的應(yīng)該就是中國(guó)民營(yíng)車企的三位元老:長(zhǎng)城魏建君、吉利李書福、比亞迪王傳福了吧。1990年,當(dāng)魏建君承包下位于保定城南的南大園鄉(xiāng)長(zhǎng)城汽車廠時(shí), 企業(yè)只有60多名員工,且負(fù)債累累;1994年揣著1億人民幣的李書福就開始做他的“一個(gè)沙發(fā)加四個(gè)輪子”;2003年做電池順風(fēng)順?biāo)谋葋喌享斨鴫毫κ召?gòu)秦川汽車,股價(jià)從18港元急跌到了9塊多港元。無(wú)論是2300億美金還是167億美金,這三家白手起家的企業(yè)都沒有,但它們最終在中國(guó)第一波造車大潮中茁壯地成長(zhǎng)起來(lái),成為中流砥柱。

未來(lái)怎樣有待新人去驗(yàn)證,但首先我們先要敬畏歷史。

二、汽車設(shè)計(jì)復(fù)雜不可想象,3萬(wàn)余個(gè)零配件每個(gè)都有設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn);供應(yīng)鏈管理之復(fù)雜不可想象的,只要一個(gè)螺帽無(wú)法準(zhǔn)時(shí)到達(dá)汽車就裝不了。互聯(lián)網(wǎng)公司有這個(gè)能力嗎?

關(guān)于汽車復(fù)雜性的問(wèn)題我不否認(rèn),雖然電動(dòng)汽車的風(fēng)口讓汽車行業(yè)的門檻大大降低,三電系統(tǒng)取代傳統(tǒng)的內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī),汽車所承載的零部件由幾萬(wàn)個(gè)減少到幾千個(gè),但無(wú)法否認(rèn),汽車仍是結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的消費(fèi)品。

回首歷史,汽車行業(yè)第一次繁榮期時(shí),汽車主要是框架車身,這種結(jié)構(gòu)允許資源有限的初創(chuàng)公司利用不同的供應(yīng)商分別制造汽車的每一個(gè)部分,最終在生產(chǎn)線上將汽車組裝在一起。一體化車身出現(xiàn),制造門檻提高,汽車行業(yè)才開始高度集成。

但歷史的車輪到底在向處走呢?我們可以通過(guò)其他產(chǎn)業(yè)的變化,來(lái)預(yù)測(cè)汽車行業(yè)。在中國(guó),從服裝到家電、手機(jī),都經(jīng)歷了從初期垂直整合,到成熟期的分工細(xì)化。在硅谷,一家公司把引擎公開出來(lái),我們自己采集數(shù)據(jù)后,把數(shù)據(jù)傳到云端,在云端進(jìn)行計(jì)算,把這個(gè)模型建立好以后,再把模型放到服務(wù)器上。一家公司有這樣的人工智能團(tuán)隊(duì),其實(shí)就可以供給幾百家,甚至是上千家的企業(yè)。其它企業(yè)不再需要重復(fù)建立特別龐大的團(tuán)隊(duì),只需要去判斷人工智能的場(chǎng)景,然后依靠共享資源即可。目前,絕大部分汽車企業(yè)都是垂直整合的,每家都自己做底盤平臺(tái)、汽車電子,可謂真正的“閉門造車”。說(shuō)是真的“閉門造車”,但其中年產(chǎn)能超過(guò)100萬(wàn)輛卻鳳毛麟角,大部分工廠產(chǎn)能僅在10萬(wàn)輛到30萬(wàn)輛之間,占總體1%都不到,這樣的工廠在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中很容易因?yàn)楫a(chǎn)量小、投入小、管理低效而陷入兩難境地。那么,中國(guó)汽車行業(yè)為什么不能出現(xiàn)像消費(fèi)類電子行業(yè)中的富士康這樣的企業(yè)呢?

當(dāng)今時(shí)代,電動(dòng)化和智能化又引領(lǐng)汽車回歸框架車身的年代。試想一下,如果把汽車的硬件和車載軟件分開,做成一個(gè)開放平臺(tái),那么在這之上能做的事情將更多。110個(gè)人的企業(yè)能夠造航天飛機(jī),依賴的正是高度的社會(huì)化分工、高度的社會(huì)化協(xié)同。像奇點(diǎn)汽車一樣的新造車勢(shì)力不僅希望通過(guò)顛覆式創(chuàng)新獲得全新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí),也希望通過(guò)集成式創(chuàng)新?lián)碛幸孕〔竽芰?。面?duì)高度壟斷的傳統(tǒng)車企,新勢(shì)力將打破傳統(tǒng)的“甲乙方關(guān)系”,與供應(yīng)商建立“平等共贏的供應(yīng)商生態(tài)”,通過(guò)參股、利益共享等合作形式展開共同研發(fā)。

可以看到,主機(jī)廠需要具備所有零部件的標(biāo)準(zhǔn)是一種傳統(tǒng)思維,大而全也就意味著很難精。新造車勢(shì)力核心思路是:分享、開放——掌握核心技術(shù)的同時(shí)不重復(fù)造輪子,整合優(yōu)秀資源高效、高質(zhì)地打造全新價(jià)值產(chǎn)品。

三、汽車技術(shù)難關(guān)之高不可想象,特斯拉電動(dòng)車五年才出產(chǎn),最危急的時(shí)候還靠著豐田跟奔馳給他幫忙。

2009年初特斯拉幾乎要破產(chǎn)的時(shí)候迎來(lái)了戴姆勒雪中送炭的5000萬(wàn)美元投資,此后Tesla為奔馳Smart汽車提供電池組,而Model S也使用了大量的奔馳零部件;而特斯拉與豐田的合作更是互利互惠,一方面豐田希望向“小伙伴”學(xué)藝以跟上行業(yè)發(fā)展的步伐,快速量產(chǎn)5年后流行的汽車,而特斯拉也非常看中豐田“世界級(jí)”的產(chǎn)品質(zhì)量管理流程。

我們從這樣的模式里看到了什么呢?并不是壟斷和封閉,而正是開放、共享、資源互補(bǔ)之下,新產(chǎn)品、新企業(yè)所煥發(fā)的蓬勃生機(jī),不是嗎?

以前我曾比喻:汽車行業(yè)就像一個(gè)武林,各大門派分庭抗衡,唯內(nèi)燃機(jī)澎湃與車身防護(hù)為尊。寡頭壟斷,靠延續(xù)性創(chuàng)新獨(dú)步,我們都仿佛看到了那些少室山高僧:德高望重,卻保守封閉。但特斯拉的成功不正在證明封閉的大門正在打開,武林新秀開始有機(jī)會(huì)見世面、闖江湖嗎?

回頭再看中國(guó)汽車市場(chǎng)這里擁有4000萬(wàn)輛年產(chǎn)能、1萬(wàn)億人民幣以上年投資、2500萬(wàn)輛年銷售市場(chǎng),唯獨(dú),缺少讓用戶驚艷的創(chuàng)新性產(chǎn)品。但同時(shí),萬(wàn)物互聯(lián)的大潮襲來(lái),“電動(dòng)、智能、網(wǎng)聯(lián)”讓一群后生如獲至寶,開始嘗試重新梳理汽車的骨血經(jīng)絡(luò)。

汽車發(fā)展百余年,其進(jìn)步一直都專注在機(jī)械部件和動(dòng)力系統(tǒng)上,汽車的確變得越來(lái)越強(qiáng)勁、越來(lái)越牢固,但這還不夠。

今天,當(dāng)我們每個(gè)人都離不開智能手機(jī)的時(shí)候,當(dāng)智能穿戴開始充當(dāng)起健康管理者的時(shí)候,當(dāng)智能家居已經(jīng)開始讓我們的生活變得更方便的時(shí)候,你還是覺得汽車只擁有一個(gè)強(qiáng)壯的體格就夠了嗎?作為一個(gè)移動(dòng)載體,汽車天然具有互聯(lián)網(wǎng)屬性,它不應(yīng)該僅僅是一個(gè)交通工具,而可以成為生活中重要的智能伴侶。汽車自身也正處于百年一遇的機(jī)遇期,動(dòng)力系統(tǒng)從傳統(tǒng)能源向新能源轉(zhuǎn)換、智能和網(wǎng)聯(lián)技術(shù)催生其商業(yè)模式的巨變。而在這一機(jī)緣之下,只有獨(dú)具“慧根”的新鮮力量,才有頓悟的機(jī)會(huì)。就像張三豐選擇雜糅佛、道兩派一樣,汽車“新武學(xué)”需要的不僅是在傳統(tǒng)積淀上的延續(xù)性創(chuàng)新,而是智能科技和機(jī)械工藝融合的顛覆式創(chuàng)新。

百年汽車已經(jīng)打開大門,金融和技術(shù)上的壁壘已被打破,過(guò)去五年里,這一領(lǐng)域內(nèi)的并購(gòu)交易已經(jīng)增長(zhǎng)了超過(guò) 2200 億美元。現(xiàn)如今有很多新的品牌和新的想法進(jìn)入這個(gè)龐大的市場(chǎng)(麥肯錫估值 6.4 萬(wàn)億美元),這些新人并不僅僅是制造汽車,更是在發(fā)展一個(gè)智能、環(huán)保、時(shí)尚的交通互聯(lián)新方式,這一方式將對(duì)減少污染、降低交通事故發(fā)生、個(gè)性化出行等給予全新的解決方案。

歷史是不斷重復(fù)的,無(wú)論現(xiàn)在看來(lái)?yè)碛卸嗝瓷詈穹e淀的知名汽車品牌是從羸弱但卻充滿勇氣的“初創(chuàng)”階段開始的。新勢(shì)力制造汽車、創(chuàng)立品牌、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得立足之地;舊勢(shì)力迫于壓力,要么圖強(qiáng)自新,要么衰敗落寞。一個(gè)品牌,從新到老,能夠在市場(chǎng)上存在并被接受,一定是符合了市場(chǎng)需求。如果不被用戶接受,那肯定也就活不下去,百年老店的衰落、創(chuàng)業(yè)新星的隕落,我們也都見的太多。所以說(shuō),不論是新品牌還是老品牌,最關(guān)鍵的就是要符合大勢(shì)、符合用戶需求,這才是品牌的生命力所在。

最后,我想說(shuō),即使今天的新造車企業(yè)有一部分成了“萬(wàn)骨枯”,但一定也會(huì)有“一將功成”的。李書福當(dāng)初1億RMB創(chuàng)業(yè)的時(shí)候也沒有想到今天會(huì)買下沃爾沃。長(zhǎng)江后浪推前浪,在歷史變革期尤是,這是歷史的規(guī)律,也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律。也只有大量跨界而來(lái)的新勢(shì)力出現(xiàn),中國(guó)的汽車行業(yè)才有新希望,中國(guó)的創(chuàng)新才有新希望。不過(guò),造車真的是一個(gè)需要沉下心去做的長(zhǎng)久事業(yè)。 我希望行業(yè)內(nèi)少一些沒必要的惡意抨擊,多一些勤勉和務(wù)實(shí),多一些對(duì)后來(lái)者的鼓勵(lì)和支持,有更多踏踏實(shí)實(shí)的人加入進(jìn)來(lái),為十年后我們蔚藍(lán)的天空、通暢的交通、安全的出行而一起努力。


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