奇酷手機(jī)變身360手機(jī)，凸顯周鴻祎手機(jī)戰(zhàn)略三個(gè)失誤

時(shí)間：2016-01-15 10:11:21 來(lái)源：百度百家作者：姜伯靜

同是手機(jī)領(lǐng)域的新軍，樂(lè)視手機(jī)的成績(jī)雖然比不上小米、華為、聯(lián)想諸強(qiáng)，但至少要比原來(lái)的奇酷成功。除去手機(jī)本身的因素，我感覺(jué)最重要的一點(diǎn)是品牌的影響。樂(lè)視手機(jī)，主品牌就是樂(lè)視。這個(gè)品牌，在實(shí)際上將品牌推廣的時(shí)間、成本降到了最低，因?yàn)?ldquo;樂(lè)視”這兩個(gè)字本身就已經(jīng)廣為人知。

但是周鴻祎坐擁360這個(gè)金字招牌，卻推出了“奇酷”這個(gè)陌生的新品牌。當(dāng)然，這其中可能有最初和酷派合作的掣肘。但是，一個(gè)新品牌的推出、推廣、被用戶(hù)接受、進(jìn)而成熟的過(guò)程，那是相當(dāng)漫長(zhǎng)的。這個(gè)過(guò)程中耗費(fèi)的時(shí)間、金錢(qián)、精力等成本，都無(wú)法估量。我們佩服周鴻祎的勤奮，但他的勤奮，在事實(shí)上也無(wú)法讓“奇酷”這個(gè)品牌成熟。

所以我感覺(jué)，推出一個(gè)新品牌本身就是一個(gè)最大的失誤。如果一開(kāi)始推出的就是360手機(jī)，何須浪費(fèi)那么長(zhǎng)的時(shí)間？

第二個(gè)失誤，給奇酷挑選對(duì)手的失誤。

當(dāng)初，周總箭射各家手機(jī)以及其在不同場(chǎng)合發(fā)表關(guān)于手機(jī)的言論時(shí)，我們能看出奇酷品牌心目中的對(duì)手是誰(shuí)。顯而易見(jiàn)，是小米。

但是挑選小米作為對(duì)手真的是一個(gè)合適的選擇嗎？

小米手機(jī)的目的，是為了賣(mài)出更多數(shù)量的手機(jī)，至于價(jià)格，它倒不是太在意。小米連山寨機(jī)的市場(chǎng)都能搶過(guò)來(lái)，足見(jiàn)它在低價(jià)位手機(jī)領(lǐng)域的征戰(zhàn)實(shí)力。而華為手機(jī)之所以取得成功，除了技術(shù)的因素，我感覺(jué)一個(gè)重要的原因是因?yàn)槿A為并沒(méi)有糾結(jié)于和小米爭(zhēng)奪低價(jià)位市場(chǎng)。所以，盡管小米和華為在表面上為了銷(xiāo)量爭(zhēng)得你死我活，但實(shí)際上卻是兩條不同的戰(zhàn)線(xiàn)。

奇酷挑選小米作為對(duì)手，且不說(shuō)是否是自降身價(jià)，但奇酷首先就將自己置身于不利地位。作為在中低端手機(jī)有著良好口碑的小米品牌，豈是幾只箭就能射穿的？

而奇酷轉(zhuǎn)身成為360手機(jī)后，新推出的360手機(jī)極客版，2999元的售價(jià)，在價(jià)位上已經(jīng)向華為看齊?？墒侵茗櫟t依然在重復(fù)粉絲、性?xún)r(jià)比的老套話(huà)題，顯然還是對(duì)小米、雷軍無(wú)法釋?xiě)?。這，究竟是以小米為對(duì)手還是挑華為做對(duì)手？我還是看不清楚。

第三個(gè)失誤，“花旗小妹”這個(gè)概念的提出。

奇酷手機(jī)變身為360手機(jī)，徹底粉碎了“花旗小妹”這個(gè)肥皂泡。不知道，今后還會(huì)不會(huì)有人打出“花旗小妹”的招牌。

直到如今，我始終也不清楚“花旗小妹”這個(gè)概念究竟是誰(shuí)提出來(lái)的。我始終認(rèn)為，這個(gè)概念在某種程度上傷害了新生的奇酷品牌。

如果是媒體提出了“花旗小妹”，那這是一種捧殺。沒(méi)有這么高的地位，卻賦予這么高的聲譽(yù)，這是徹頭徹尾的捧殺。如果是奇酷或者是360自己提出了這個(gè)概念，那這屬于絕對(duì)的宣傳失誤。沒(méi)有認(rèn)清自己的定位，毫無(wú)節(jié)制的自我吹捧，這屬于自己對(duì)自己的傷害。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，能讓用戶(hù)很快速、清晰的了解信息，刻意的包裝很容易被識(shí)破。而一旦被公眾、輿論質(zhì)疑，則很難恢復(fù)那種信任。

奇酷應(yīng)該能夠覺(jué)察到這個(gè)概念的不恰當(dāng)，如果它能及時(shí)更正，結(jié)果或許會(huì)好些。但是有可能奇酷還對(duì)這個(gè)概念存有幻想，所以奇酷方面對(duì)“花旗小妹”的態(tài)度很是曖昧。

要清楚，今天的銷(xiāo)售市場(chǎng)，已經(jīng)不是當(dāng)初PC時(shí)代一個(gè)“免費(fèi)”就能號(hào)令天下的時(shí)代了。更何況，當(dāng)初的“免費(fèi)”是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;免費(fèi)”，用戶(hù)能夠體驗(yàn)到。而沒(méi)有用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)的概念與口號(hào)，比如這個(gè)“花旗小妹”，怎么會(huì)有正面作用？倒像是一種娛樂(lè)炒作。

幸好，360的糾錯(cuò)能力還是很強(qiáng)的。周鴻祎將奇酷手機(jī)變?yōu)?60手機(jī)，也算是亡羊補(bǔ)牢。但是，這種亡羊補(bǔ)牢的效果如何，我們還得細(xì)細(xì)的等待。我個(gè)人認(rèn)為，360手機(jī)至少在品牌上要比奇酷強(qiáng)多了！您說(shuō)呢？

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