國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)雖占據(jù)半壁江山，卻依舊難掩三大尷尬事實(shí)

時(shí)間：2016-01-25 10:13:41 來(lái)源：鈦媒體作者：鄰章

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce公布了2015年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在2015年合計(jì)出貨量達(dá)5.39億部，在全球12.93億部的出貨量中市場(chǎng)占比超過(guò)40%，市場(chǎng)總量已經(jīng)接近蘋(píng)果、三星合計(jì)的5.47億部，其增長(zhǎng)速度超過(guò)全球平均值。

如果將這一數(shù)據(jù)與2014年該機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)相比，我們可以直觀的發(fā)現(xiàn)：在全球前十智能手機(jī)制造商中，中國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商再添一席，而合計(jì)市場(chǎng)份額也增加4.7%，從2014年的22.9%增加至今年的33.6%。

從TrendForce所公布的調(diào)研數(shù)據(jù)，我們似乎可以得出這樣的結(jié)論：國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商已經(jīng)由弱變強(qiáng)，在全球競(jìng)爭(zhēng)中展示出了強(qiáng)大合力，無(wú)論是在合計(jì)出貨量、市場(chǎng)份額都展示出了不俗的競(jìng)爭(zhēng)力。可以說(shuō)2015年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在出貨量上又有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，又是大獲豐收的一年。

但是請(qǐng)別過(guò)于沉浸在豐收的喜悅中，在豐收之下，2015年的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)似乎是延續(xù)了2014年的發(fā)展歷程，其依舊有難以掩蓋的三大尷尬事實(shí)。

一、高端不高，性價(jià)比依舊是最為重要的武器

高端一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商難以言說(shuō)的痛。2015年，國(guó)產(chǎn)紛紛開(kāi)啟了“低端走量，高端突圍”的雙線模式。但從結(jié)果來(lái)看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的低端突圍是成功了。例如魅藍(lán)系列就幫助魅族一躍達(dá)成2000萬(wàn)部的銷量成績(jī)。但是在高端突圍這一點(diǎn)上，從定價(jià)與銷量?jī)蓚€(gè)衡量維度來(lái)看，幾乎所有的廠商都死在了前線。

從定價(jià)來(lái)說(shuō)，我們所定義的國(guó)產(chǎn)在高端市場(chǎng)，是指3000元這一檔市場(chǎng)。距離真正的高端市場(chǎng)還頗有差距。以當(dāng)下在國(guó)產(chǎn)高端市場(chǎng)最為成功的華為來(lái)說(shuō)，其2015年年末發(fā)布的年度旗艦華為Mate8，給我最大的感觸，并不是華為宣稱的多少項(xiàng)技術(shù)突破，而是其2999起步售價(jià)，這是國(guó)產(chǎn)當(dāng)前最為高端的旗艦，而這一價(jià)格，卻不及蘋(píng)果在2013年發(fā)布的iPhone5S，其至今的官方售價(jià)還是3288；也不及華為口口聲聲言其沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的三星，三星最新發(fā)布的中端機(jī)型GalaxyA9，起售價(jià)也是3199。

可以說(shuō)從定價(jià)來(lái)看，我們所定義的3000元價(jià)位的高端市場(chǎng)，在蘋(píng)果三星面前只不過(guò)是一塊中端市場(chǎng)。而在這塊終端市場(chǎng)，除開(kāi)華為、OPPO、vivo小有成績(jī)外，小米Note八次發(fā)布依舊黯淡、魅族的PRO 5、中興的AXON天機(jī)、努比亞Z9等等旗艦機(jī)型均是如此。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)也不是沒(méi)有定價(jià)高昂的產(chǎn)品。諸如華為MateS上市價(jià)格超越4000，但是其銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Mate7，不到一月在售價(jià)上就折戟沉沙；Moto X 極以防摔特性，定價(jià)5288，和蘋(píng)果比肩，但從當(dāng)前來(lái)看，依舊是曲高和寡。

上述的定價(jià)和銷量?jī)蓚€(gè)維度，反映出的是國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的尷尬現(xiàn)狀，他折射出的是我們的高端機(jī)型，最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力依舊是性價(jià)比，在性價(jià)比之后的四千檔，消費(fèi)者少有買(mǎi)單。

而回顧許多此前宣揚(yáng)的“三星、蘋(píng)果創(chuàng)新乏力，國(guó)產(chǎn)在高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊，站穩(wěn)腳跟，開(kāi)始挑戰(zhàn)二者高端霸權(quán)；蘋(píng)果、三星要小心了”等等豪言壯語(yǔ)，在我看來(lái)，國(guó)產(chǎn)距離高端市場(chǎng)還遠(yuǎn)得很，國(guó)產(chǎn)該清醒一下了。

二、國(guó)產(chǎn)廠商在出貨量上依舊極度依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)占比薄弱

2015年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商集體開(kāi)啟了全球化戰(zhàn)略，在海外市場(chǎng)組建銷售團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷售后網(wǎng)點(diǎn)甚至是投資建廠，一時(shí)間風(fēng)生水起，意圖在擁擠不堪的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和前，挖掘這些具備較大潛力的新興市場(chǎng)，抓住增量機(jī)會(huì)，復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增量奇跡。但是總體而言，國(guó)產(chǎn)廠商的國(guó)際化戰(zhàn)略依舊任重而道遠(yuǎn)。

首先在國(guó)際化市場(chǎng)的擴(kuò)展上擁有較大的地域局限性，從當(dāng)前國(guó)產(chǎn)國(guó)際化的區(qū)域來(lái)說(shuō)，多數(shù)廠商都選擇了進(jìn)軍諸如印度、東南亞、俄羅斯、巴西等市場(chǎng)。選擇這些區(qū)域，有增長(zhǎng)潛力的考慮，但更為重要的是這些區(qū)域相對(duì)而言專利保護(hù)制度并不完善，但即使如此，國(guó)產(chǎn)廠商在這些市場(chǎng)上也不是一帆風(fēng)順，諸如小米進(jìn)軍印度就遭遇愛(ài)立信的專利訴訟。而在專利保護(hù)更為嚴(yán)格的歐美市場(chǎng)，特別是美國(guó)市場(chǎng)，多數(shù)國(guó)產(chǎn)并未進(jìn)入。

而在全球化的銷量上，多數(shù)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商2015年的國(guó)際化戰(zhàn)略并沒(méi)有帶來(lái)多少銷量的功績(jī)。結(jié)合TrendForce數(shù)據(jù)和國(guó)內(nèi)各家廠商給出的年度成績(jī)單綜合來(lái)看：TCL宣稱自己在海外市場(chǎng)取得銷量第一，而其2015年智能手機(jī)總銷量為4800.4萬(wàn)臺(tái)。中興2015年智能手機(jī)銷量5600萬(wàn)臺(tái)，但據(jù)中興錢(qián)學(xué)忠在年度公開(kāi)信中表示：中興2015年實(shí)現(xiàn)5600萬(wàn)銷量，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為1500萬(wàn)臺(tái)，以此推算，中興海外市場(chǎng)銷量為4100萬(wàn)臺(tái)；而2015年實(shí)現(xiàn)銷量1.08億臺(tái)的華為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量為6301萬(wàn)臺(tái)，以此推算，其內(nèi)外銷量占比約為6：4。

而在他們之外的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商諸如小米、oppo、vivo、魅族在海外市場(chǎng)皆為銷量一般。而從國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商總體出貨量5.39億部的容量來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商海外占比依舊弱小，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊承載了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的主要銷量。而從這些我們也能發(fā)現(xiàn)：無(wú)論是國(guó)際的地區(qū)擴(kuò)展還是從國(guó)際化帶來(lái)的銷量占比，國(guó)產(chǎn)廠商的國(guó)際化還是任重而道遠(yuǎn)。

三、模仿主義依舊盛行

2015年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不僅在關(guān)鍵技術(shù)上依舊難以改掉模仿、跟進(jìn)的本質(zhì)屬性，在工業(yè)設(shè)計(jì)上的模仿、營(yíng)銷上的逞一時(shí)之能更是功力精進(jìn)。

在關(guān)鍵技術(shù)上，以華為Mate S這款手機(jī)搭載了Force Touch技術(shù)并搶在iPhone6S發(fā)布之前發(fā)布的產(chǎn)品為例。雖然華為在多方宣傳稱其：“Mate S領(lǐng)先與蘋(píng)果、華為引領(lǐng)安卓觸控新革命，Mate S是人機(jī)交互的革命性技術(shù)、帶來(lái)的是革命性的改變”等等。但是明眼人都能看出來(lái)：華為Mate S的壓力觸控所能實(shí)現(xiàn)的功能，其實(shí)就是對(duì)蘋(píng)果在Apple WATCH上功能的亦步亦趨，并沒(méi)有玩出什么新花樣。并且到了實(shí)際產(chǎn)品層面，搭載Force Touch技術(shù)的華為Mate S有著很明顯的試水和搶頭條的目的。

而在華為之外，諸如小米使用的陽(yáng)光屏技術(shù)也大呼其為黑科技，但是從根本上來(lái)說(shuō)，小米所使用的技術(shù)與此前諾基亞在Lumia1520上使用的Assertive Display技術(shù)并無(wú)二致。

而在營(yíng)銷上，國(guó)產(chǎn)功力更是精進(jìn)，安卓機(jī)皇、安卓小王子層出不窮，而樂(lè)視更是有過(guò)之而無(wú)不及，在產(chǎn)品發(fā)布之前發(fā)出蘋(píng)果落幕黃昏的公開(kāi)信，以吸引眼球，所宣稱的窒息顏值只不過(guò)是弄出了”無(wú)邊框ID“這一自欺欺人的工業(yè)設(shè)計(jì)，甚至連背部黑帶比iPhone稍微窄了那么一點(diǎn)兒，也需要拿出來(lái)顯擺一番。iPhone、三星在2015年依舊是被各路國(guó)產(chǎn)吊打，秒殺。諸如種種，實(shí)在難以舉例窮盡。

2015年不可否認(rèn)是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大發(fā)展的一年，但是如上所述，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商依舊存在難以回避的尷尬。當(dāng)然，寫(xiě)出這些尷尬必定不會(huì)如大談國(guó)產(chǎn)取得何種進(jìn)步那么惹人討喜。但是即使不討喜，還是想給那些不斷鼓吹國(guó)產(chǎn)超越的人潑上一盆冷水，看清客觀差距，而更大的目的則是希望國(guó)產(chǎn)在2016年這一競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的一年里改變國(guó)產(chǎn)大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀，讓這些尷尬不再繼續(xù)。

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