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蘋果自貶身價(jià)推廉價(jià)iPhone，對國產(chǎn)機(jī)影響幾何？

時(shí)間：2016-03-31 08:36:17 來源：搜狐科技作者：智能界網(wǎng)

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蘋果自貶身價(jià)推3000多元廉價(jià)iPhone SE，據(jù)說中國市場預(yù)訂量已突破340萬部。果歷史上最牛“價(jià)格戰(zhàn)”與國產(chǎn)手機(jī)的“精品戰(zhàn)略”“工匠精神”是否會(huì)發(fā)生激烈的沖突？某門戶進(jìn)行了調(diào)查采訪，諸多業(yè)界大佬認(rèn)為，手機(jī)已回歸品牌時(shí)代，打“價(jià)格戰(zhàn)”與當(dāng)年的山寨機(jī)手法類似，這是找死的節(jié)奏。

國產(chǎn)手機(jī)第一陣營“高調(diào)”對抗

面對iPhone SE的低價(jià)攻勢，手機(jī)大佬口頭上還是表現(xiàn)出了“不懼強(qiáng)敵”的表態(tài)：

樂視CEO賈躍亭稱，“蘋果為了市場占有率，推出毫無技術(shù)革命歷史倒車的產(chǎn)品，說好的共同創(chuàng)造全新用戶價(jià)值呢？是保護(hù)殼不用買新的了嗎？”

魅族副總裁李楠表示，“國產(chǎn)手機(jī)沒理由被一個(gè)兩年前設(shè)計(jì)的四寸屏iPhone6s給屠殺了……除非，是這些品牌保守到自己作死。”

中興終端CEO曾學(xué)忠表示，蘋果仍有巨大品牌影響力，對習(xí)慣單手持握的果粉，尤其有吸引力。但就這個(gè)價(jià)位來講，SE總體競爭力是不夠的。

我們發(fā)現(xiàn)3月份，國產(chǎn)手機(jī)在iPhone SE發(fā)布前，推出了幾款產(chǎn)品，排名靠前的手機(jī)廠商除了小米5在2000元左右外，均表現(xiàn)“高調(diào)”，vivo Xplay5、OPPO發(fā)布R9售價(jià)和蘋果不差上下，金立推天鑒W909定價(jià)為3999元，高于iPhone SE。金立集團(tuán)董事長劉立榮表示，中國手機(jī)市場正在“回歸”。從2012年到2014年，手機(jī)行業(yè)非常喧囂，進(jìn)入2015年，所有的品牌和上下游開始回歸穩(wěn)定，2016年中國手機(jī)行業(yè)將不會(huì)再有過多的喧囂、炒作、撕逼，而是回歸到產(chǎn)品、品牌、渠道和用戶體驗(yàn)。

據(jù)傳華為4月6日將在英國發(fā)布的P9有四個(gè)版本：頂配版本為華為P9 Max，其采用6英寸2K屏幕，搭載麒麟955處理器，內(nèi)置4GB運(yùn)存，預(yù)計(jì)售價(jià)699美元，約合人民幣4539元，將iPhone SE甩掉幾條街。

國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，跳水“應(yīng)對”

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)卻做出賣白菜的舉動(dòng)。360手機(jī)f4手機(jī)售價(jià)599元，創(chuàng)下國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)近一段時(shí)間最低記錄。

此前爆料信息中，魅族 PRO 5 MINI將會(huì)使用4.7英寸1080P屏幕3GBRAM和32GB ROM的存儲(chǔ)、1600萬像素的后置攝像頭和500萬像素的前置攝像頭。憑借著魅族一貫的窄邊框，這款手機(jī)要真拿出來并不會(huì)比 iPhone SE相差無幾。而魅族新機(jī)PRO 5 mini，預(yù)熱從2015年11月就開始了，但是至今沒有推出。而從3月28日10點(diǎn)起，魅藍(lán)Metal電信版正式降價(jià)100元，調(diào)整后售價(jià)僅999元。

另外，小米手機(jī)4C在官網(wǎng)直降200，以1099元的價(jià)格現(xiàn)貨銷售。而過去半個(gè)月之后，小米4C在國內(nèi)主流電商渠道售價(jià)更低，目前國美在線該機(jī)僅售886元，成為當(dāng)前全網(wǎng)最低價(jià)。

ZDC價(jià)格指數(shù)顯示，上周手機(jī)價(jià)格指數(shù)下降2.26點(diǎn)。從產(chǎn)品數(shù)量來看，上周手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量為1460款，較上上周增加11款。

國產(chǎn)手機(jī)態(tài)度為何不一？

面對iPhone SE來襲，國產(chǎn)手機(jī)為何表現(xiàn)出不同的姿態(tài)。搜狐科技調(diào)查，主要原因有以下幾個(gè)：

1、iPhone SE是小眾市場

美國媒體以標(biāo)題為“iPhone SE將令蘋果失望”稱，蘋果在美國銷售較小iPhone SE機(jī)會(huì)非常有限。權(quán)威機(jī)構(gòu)CIRP發(fā)布研究報(bào)告估計(jì)，在上市第一年，iPhone SE在美國預(yù)計(jì)將賣出400萬到600萬部。現(xiàn)在有8100萬用戶已擁有了iPhone 6、6 Plus、6s、6s Plus，讓用戶降級到較小的iPhone SE幾乎不可能。CIRP調(diào)查了500位蘋果消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)當(dāng)前使用iPhone人都對更大的屏幕有興趣，而不是小屏。

“蘋果希望價(jià)格相對低廉一些產(chǎn)品能夠吸引到一部分新興市場的用戶。”麥格理分析師施切特在報(bào)告中寫道：“iPhone SE的目標(biāo)消費(fèi)者群體主要是兩部分，第一部分是現(xiàn)有蘋果消費(fèi)者當(dāng)中喜歡傳統(tǒng)的4英寸大小的，第二部分是那些首次涉足蘋果生態(tài)系統(tǒng)，將這當(dāng)作入門機(jī)的。”

那么，蘋果為何要向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移？多數(shù)人分析，通過沖量刷“存在感”。福布斯文章指出，蘋果寄希望于新款iPhone能夠提振銷量，調(diào)查公司Gartner發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2015年第四季蘋果iPhone銷量首次下滑，但份額從20.4%下降到17.7%。緊接著在2016年1月份，本屬于春節(jié)前的購物季，但是蘋果iPhone在中國的銷量比12月下滑了35%，讓人大跌眼鏡。去年iPhone銷量的增長率只有0.4%，是自2007年iPhone發(fā)布后最差的一年。因此，需要廉價(jià)的iPhone SE來刷存在感。

2、線下渠道：iPhone SE補(bǔ)貼仍然很高

和千元機(jī)一樣，蘋果iPhone SE定價(jià)偏低，也成為運(yùn)營商定制補(bǔ)貼大戶。目前中電信、中聯(lián)通和蝸牛移動(dòng)推出iPhone SE合約機(jī)的預(yù)約訂購和發(fā)售。從補(bǔ)貼上看，中國電信宣布，將自3月31日起發(fā)售iPhone SE，并公布了電信版合約機(jī)價(jià)格，共分9檔合約，月租費(fèi)價(jià)格從59元到329元，其中最高的299元與329元兩檔合約可以享受0元購機(jī)（64G版本僅限329元合約0元購機(jī)），蝸牛移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，合約國行版iPhone SE售價(jià)與蘋果官網(wǎng)相同，同時(shí)搭配有4款蝸牛移動(dòng)合約套餐，用戶只需在官網(wǎng)支付100元預(yù)約金就可完成預(yù)約。這對于走運(yùn)營商渠道的酷派和聯(lián)想面臨著巨大的壓力。

3、供應(yīng)鏈方面：某些國產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入“黑名單”

iPhone SE降價(jià)給芯片供應(yīng)上帶來巨大壓力。

搜狐科技了解到，由于供應(yīng)鏈危機(jī)，目前一些規(guī)模較小的國產(chǎn)手機(jī)已進(jìn)入芯片巨頭的“黑名單”。某國產(chǎn)廠商廠商抱怨，一些芯片廠商不給他們供貨，存在市場歧視行為。

聯(lián)發(fā)科技執(zhí)行副總經(jīng)理暨聯(lián)席COO朱尚祖在接受搜狐科技采訪時(shí)表示，這兩年可以看到，大品牌市場總量僅是個(gè)位數(shù)增長。而一位芯片采購商表示，手機(jī)低端價(jià)格戰(zhàn)殃及道整個(gè)供應(yīng)鏈，芯片廠商不得不將定位高芯片供給低端手機(jī)，不僅造成資源浪費(fèi)，而且也不利于芯片等供應(yīng)商的發(fā)展。高端芯片低價(jià)格出售，這讓他們感受道利潤空間越來小。

iPhone SE與山寨機(jī)區(qū)別不大

最近，國外媒體又玩出新招，他們找了一臺(tái)冒充“iPhone SE”的山寨安卓機(jī)，對路人進(jìn)行采訪，你猜結(jié)果如何？讓人吃驚的是，根本沒人認(rèn)出這是一臺(tái)山寨機(jī)，而且對這部山寨安卓稱贊有加——比真iPhone還好用。

權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2015年國內(nèi)智能手機(jī)5.1-5.5英寸關(guān)注度最高為48.2%，4.6-5.0英寸占比次之為32%，之后是6英寸以上，而4.6英寸以下關(guān)注度則很少。與國內(nèi)3000元左右的大屏手機(jī)相比，iPhone SE顯然不占上風(fēng)。

行業(yè)分析師王斌認(rèn)為，華為、OPPO是iPhone SE的直接對手。在國產(chǎn)手機(jī)品牌中，2015年手機(jī)平均價(jià)格最高的前兩名是OPPO的231美元與華為213美元，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌平均售價(jià)都在800元以下。

從其主力機(jī)型來看，OPPO的R9\R9Plus，售價(jià)2799元/3299元；R7S、Find7均為2499元；N3售價(jià)3999元。華為的Mate 8系列售價(jià)2999元/3699元、P8為2588元/3288元。iPhone SE的售價(jià)3288元-4088元，蘋果iPhone SE與這兩家國產(chǎn)手機(jī)在同一價(jià)位段。

“從用戶群的消費(fèi)能力來看，消費(fèi)這兩個(gè)國產(chǎn)品牌手機(jī)，價(jià)格在2500元以上價(jià)位段的手機(jī)用戶也是追求體驗(yàn)、品質(zhì)、性能的用戶群體，因此與iPhone SE的用戶群也存在重疊。”

由此可以看出，iPhone SE到來，和當(dāng)年市場上的“山寨機(jī)”攪局效果大同小異。對國產(chǎn)品牌機(jī)沖不大，但是對互聯(lián)網(wǎng)低端手機(jī)沖量，在一定程度上帶來巨大壓力。

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