去年九月份，iPad Pro 12.9英寸版正式發(fā)布，當(dāng)庫克拿出這款12.9英寸的產(chǎn)品時(shí)候還是讓不少人當(dāng)時(shí)就震驚了，但盡管如此，卻并沒有阻止iPad Pro去年銷量慘淡的事實(shí)，這款平板也淪為最冷門蘋果旗艦。今年iPhone SE的發(fā)布的同時(shí)，蘋果又發(fā)布了iPad Pro 9.7英寸版試圖扳回局面，因?yàn)橄啾扔?2.9英寸的iPad Pro在便攜性方面更勝一籌，但從目前的銷售情況與關(guān)注度來看，iPad Pro 9.7英寸則再次遇冷。這其中的原因何在？

我們首先知道，iPad Pro 9.7英寸版本在尺寸上縮小，便攜性上提升了，但卻遭遇內(nèi)存腰斬和處理器的縮水。有外媒針對(duì)9.7寸iPad Pro真機(jī)進(jìn)行了測(cè)試，從Geekbench 3實(shí)際測(cè)試參數(shù)來看，該機(jī)搭載的A9X處理器主頻為2.16GHz，內(nèi)存是2GB。而iPad Pro 12.9寸版本的A9X處理器主頻為2.24，內(nèi)存是4GB。而對(duì)于追求極致性能的玩家來，iPad Pro 9.7英寸帶來的內(nèi)存與處理器性能降低可能再次偏離了他們的需求，因?yàn)?.7英寸版的性能還要弱于此前的12.9英寸的版本。這意味著9.7英寸iPad Pro在功能或者其他方面帶來的用戶體驗(yàn)的限制。這是iPad Pro 9.7版遇冷的重要原因。

前面說到iPad Pro 9.7英寸版的內(nèi)存縮水，那么內(nèi)存縮水帶來了哪些影響？首先一方面是有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然iOS設(shè)備受內(nèi)存的影響相對(duì)較小，但大內(nèi)存依然是給用戶提供流暢體驗(yàn)的一個(gè)保障，變小的內(nèi)存多少會(huì)讓用戶體驗(yàn)打扣折，而我們?cè)倏慈牵?strong>三星Galaxy Tab S2則率先將運(yùn)存提升至3GB，并提供改進(jìn)的指紋識(shí)別技術(shù)。這些額外功能和配置上的升級(jí)，在Android平板陣營(yíng)中不多見，這可能是影響用戶選擇的因素之一。

而一向夸贊蘋果的莫博士此前說，iPad Pro 9.7英寸版價(jià)格縮水，但功能并不縮水。但很顯然，這只是對(duì)于老舊iPad來說，如果僅僅當(dāng)做iPad Air以及之前產(chǎn)品的升級(jí)，新版iPad Pro性能當(dāng)然優(yōu)秀，但拿到當(dāng)下來看， iPad pro 9.7英寸版不足之處在內(nèi)存與處理器之外，還在于防水性能跟不上。近日，來自 YouTube 頻道的 EverythingApplePro 為iPad Pro 進(jìn)行了一段浸水測(cè)試。測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在第 6 分鐘的時(shí)候屏幕響應(yīng)受到了明顯的影響， 11 分鐘出現(xiàn)花屏， 15 分鐘屏幕就黑了。測(cè)試者將 iPad 取出并釋出部分水分后，iPad Pro 也無法正常顯示，可以說 iPad Pro 跟 iPhone SE 相比，防水性能明顯跟不上。

此外，購買iPad Pro9.7英寸的主打用戶群體之一就是移動(dòng)辦公的白領(lǐng)人群，9.7英寸版本的iPad Pro由于尺寸的縮小滿足了這部分用戶對(duì)于便攜的要求，但這部分用戶絕大多是對(duì)于移動(dòng)辦公和手寫筆有一定的要求，但iPad Pro由于尺寸與屏幕的縮小，使得用戶辦公與Apple Pencil手寫的體驗(yàn)被限制，辦公體驗(yàn)再次敗于此前12.9英寸的Smart Keyboard，即屏幕縮小帶來各方面的體驗(yàn)被限制與降低。

另外就是操作系統(tǒng)層面的原因，業(yè)內(nèi)一直對(duì)于iPad 的iOS操作系統(tǒng)與OS X的融合抱有期待，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)看來，最新的OS X對(duì)iOS移動(dòng)平臺(tái)的支持和兼容到了新的高度，而OS X系統(tǒng)更貼近辦公人群的體驗(yàn)，但庫克卻強(qiáng)調(diào)，iOS重心依然是移動(dòng)端，而OS X則會(huì)把桌面端做的更好。所以我們看到，目前9.7英寸依然沒有兼容OS X系統(tǒng)，業(yè)內(nèi)均知，iOS并不是適合辦公的操作系統(tǒng)，它更適合移動(dòng)娛樂化的需求， OS X在軟件平臺(tái)布局、軟件兼容性和商務(wù)操作體驗(yàn)上真正契合辦公人群的需求，它才是蘋果真正應(yīng)對(duì)辦公人群的系統(tǒng)，既然iPad Pro堅(jiān)持要向辦公定位于生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型，但卻并沒有在操作系統(tǒng)的兼容性上做出改變與調(diào)整，稱之為生產(chǎn)力工具名不副實(shí)。如此一來的結(jié)果是，iPad Pro 9.7英寸并沒有很好的打到辦公人群的需求痛點(diǎn)與用戶的期待點(diǎn)。

再看蘋果的死對(duì)頭三星，三星Galaxy Tab S2平板電腦顯然也在針對(duì)辦公的需求點(diǎn)做各種優(yōu)化，在性能與實(shí)用性上去契合普通辦公用戶的需求點(diǎn)，比如Galaxy Tab S2預(yù)裝基于Android 5.0系統(tǒng)的Touch Wiz界面，能夠方便的進(jìn)行分屏多任務(wù)以及窗口多任務(wù)操作。通過內(nèi)置Office辦公軟件，同屏多任務(wù)等功能解決平板辦公的各種需求。多任務(wù)分屏是Galaxy Tab S2的一大亮點(diǎn)功能，可同時(shí)運(yùn)行兩款應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)Pop-Up Window 浮窗以及可移動(dòng)窗口。一般來說，想要在安卓平板上實(shí)現(xiàn)電腦上多窗口辦公十分困難，但此次Galaxy Tab S2所推出的多任務(wù)分屏卻被部分業(yè)內(nèi)人士感嘆如果在iPad上能實(shí)現(xiàn)該有多好，不知道蘋果聽了之后作何感想。

另外是iPad pro 9.7寸版本在攝像頭和屏幕上均有了大幅度的提升，不過攝像頭并非平板電腦的主力工具，而屏幕的提升盡管能帶來一些體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，但相較于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星Galaxy Tab S2，其屏幕提升帶來的優(yōu)勢(shì)被削弱。我們知道三星Galaxy Tab S2的一大優(yōu)勢(shì)是體現(xiàn)在Super AMOLED屏幕的優(yōu)勢(shì)上，一方面，Super AMOLED取消了觸控感應(yīng)層+顯示層的架構(gòu)設(shè)計(jì)，顯色更亮麗。另外是能夠覆蓋的色域范圍為100% NTSC，保證了Super AMOLED能夠準(zhǔn)確還原顏色。在攝像頭部分，三星Galaxy Tab S2配備800萬像素的后置攝像頭，采用了F1.9大光圈，相比現(xiàn)在很多主流平板的500萬像素，這是差異化的賣點(diǎn)?？梢钥闯?，iPad Pro的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星Galaxy Tab S2在屏幕的硬件和凸顯屏幕優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容上下足了工夫。

可以看到的是，iPad Pro 9.7英寸版對(duì)用戶群體與需求的定位不夠清晰，對(duì)用戶痛點(diǎn)的把控還顯得不夠，這會(huì)讓用戶陷入選擇糾結(jié)困局之中，比如說商務(wù)用戶或許會(huì)覺得9.7英寸的屏幕太小，工作起來費(fèi)眼勞神；而偏重娛樂的用戶可能并不喜歡iPad Pro 9.7英寸版的鍵盤設(shè)置，對(duì)娛樂需求的用戶而言，鍵盤可能顯得用處不大。而在性能升級(jí)與配置以及防水方面，iPad Pro9.7英寸卻沒有太大的優(yōu)勢(shì)與亮點(diǎn)。

另外，小尺寸的iPad Pro的困局還在于可能會(huì)完全替代iPad Air產(chǎn)線，比如我們看到新款的iPad Pro 9.7要比iPad Air 2多出一個(gè)觸控筆和一個(gè)可以隨身攜帶的鍵盤，這是內(nèi)部產(chǎn)品線沒有做差異化區(qū)隔導(dǎo)致的內(nèi)部產(chǎn)品線的自相殘殺，最終一個(gè)出局，一個(gè)留下，當(dāng)然也不得不說這種兄弟相殘的產(chǎn)品打法與騰訊內(nèi)部的二馬競(jìng)賽模式有著異曲同工之妙，但軟件產(chǎn)品線可以將用戶轉(zhuǎn)移到新的平臺(tái)，硬件產(chǎn)品線的自我相殘往往導(dǎo)致原有產(chǎn)品線用戶下滑，而新的產(chǎn)品卻并沒有拉動(dòng)新增用戶增長(zhǎng)的局面，目前iPad Pro的銷量已經(jīng)證實(shí)了這種趨勢(shì)。

9.7英寸iPad Pro 9.7英寸的困境也是目前多數(shù)平板廠商的困局，因?yàn)橐荒暌欢鹊漠a(chǎn)品更迭，技術(shù)上的乏力難以推動(dòng)產(chǎn)品有更大的創(chuàng)新亮點(diǎn)，升配置、改變顏色與尺寸，但這種取巧式的改良顯然無法跟進(jìn)正在迅速成長(zhǎng)的用戶深層次的消費(fèi)與場(chǎng)景上的需求與痛點(diǎn)。平板廠商需要通過延緩更新周期，多元化實(shí)用功能入手，加大產(chǎn)品升級(jí)力度與技術(shù)控制能力，技術(shù)仍然是平板的殺手锏，但技術(shù)的更迭依然需要打到用戶需求點(diǎn)，以此來刺激用戶對(duì)于平板產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

我們知道，蘋果最近兩年的發(fā)布會(huì)，已經(jīng)很難看到那些振奮人心的作品。而另一大困境是，iPad產(chǎn)品線越來越趨于邊緣，因此，iPad Pro 9.7英寸版再次遇冷，值得蘋果好好思考，也給蘋果未來的平板戰(zhàn)略敲響了警鐘。

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