華為在臺灣挖PC高管,能為華為帶來什么?
近日,有媒體聲稱,華為在我國臺灣開出了比當(dāng)前水準(zhǔn)高出數(shù)倍的薪水,從競爭對手那里挖掘PC人才。
華為此舉意在從華碩、宏碁等老牌PC企業(yè)挖人,并可能引發(fā)“一串粽子”效應(yīng),導(dǎo)致高管與員工一起跳槽。那么,此次“挖人”能為華為筆記本帶來多大影響呢,華為借此能夠?qū)崿F(xiàn)余承東立下的成為PC行業(yè)第一的目標(biāo)嗎?
華為內(nèi)部因素
從華為Matebook可以看出,華為在PC上的市場定位是高端商務(wù)領(lǐng)域,而非主流消費(fèi)領(lǐng)域。根據(jù)供應(yīng)鏈的消息,華為將在明年發(fā)布兩款PC新品,依舊瞄準(zhǔn)高端商務(wù)領(lǐng)域。華為董事會成員萬飚表示,華為PC的這一戰(zhàn)略是持續(xù)和堅(jiān)定的。這一定位導(dǎo)致華為PC的市場受眾十分狹窄,直接影響了產(chǎn)品的銷量和發(fā)展。
以MateBook為例,該產(chǎn)品在海外最低售價(jià)699美元,在國內(nèi)最低售價(jià)4988元,性價(jià)比較低,很難獲得普通消費(fèi)者的青睞,而商務(wù)人士來更傾向于購買Thinkpad、微軟Surface Book、蘋果Macbook等已經(jīng)接受過市場檢驗(yàn)的產(chǎn)品。因此,高端商務(wù)的定位對華為PC來說,在某種程度上是錯誤的,華為這一定位更多的目的是以高端產(chǎn)品切入,提升華為的品牌形象和溢價(jià)能力,而并非以產(chǎn)品走量。
另外,作為一個(gè)“新手”,華為PC在產(chǎn)品品控、供應(yīng)鏈、品牌效應(yīng)和銷售渠道方面存在著諸多短板。雖然華為在手機(jī)領(lǐng)域積累了較好的銷售渠道,但是PC的銷售渠道與手機(jī)銷售渠道存在很多不同,整合PC和手機(jī)渠道存在諸多困難。還有很多用戶反映,華為MateBook在使用一段時(shí)間后出現(xiàn)了無故黑屏、閃屏、指紋無法識別等問題。
華為Matebook的代工企業(yè)是仁寶電腦集團(tuán),仁寶在2016年接受的華為訂單不及60萬臺。此前,根據(jù)供應(yīng)鏈的消息,華為MateBook的2016年出貨量僅不到40萬臺。根據(jù)中國商報(bào)的報(bào)道,某地華為專賣店負(fù)責(zé)人直言:“華為MateBook賣的一般。”
臺灣是全球PC產(chǎn)業(yè)的大本營,掌握著運(yùn)籌、研發(fā)、設(shè)計(jì)等核心技術(shù)。通過高薪“挖人”,華為可以迅速建立起一支專業(yè)的PC團(tuán)隊(duì)。但供應(yīng)鏈磨合、人才積累、銷售渠道建設(shè)是一個(gè)長期過程,此舉在“高手如林”的PC市場產(chǎn)生的積極作用十分有限。
外部市場因素
PC的使用壽命通常是4—5年甚至更長,這就拉長了PC的換代周期。從長遠(yuǎn)來看,PC整體市場會逐步飽和并緩慢下滑,然后維持在一個(gè)比較穩(wěn)定的狀態(tài)。根據(jù)Gartner的報(bào)告,全球PC市場已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度下滑,創(chuàng)造了最長下滑時(shí)間。整體市場的飽和限制了華為PC的發(fā)展?jié)摿?,形成了不利因素?/span>
另外,從目前的市場格局來看,PC市場的份額高度集中在聯(lián)想、惠普、戴爾等大企業(yè)手中,而且日益呈現(xiàn)出“馬太效應(yīng)”。大型PC企業(yè)擁有極大的綜合優(yōu)勢,并不斷與小廠商拉開差距。2014年,前三大PC廠商占據(jù)了全球51%的市場份額,2016年,這一數(shù)據(jù)上升到了58%以上。前五大PC廠商的市場占有率從2011年的65%,增長至2016的76%。華為作為一個(gè)“后來者”,想從巨頭“嘴里”攫取市場份額,難度可想而知。
不過,未來幾年的市場也表現(xiàn)出對華為有利的一面。PC及服務(wù)模型縮短了商業(yè)PC的更新周期,另外,英特爾Kaby Lake處理器以及AMD Zen新一代處理器都不支持Win7/Win8,這在一定程度上將加快企業(yè)的終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因此,從2017年開始,消費(fèi)市場將出現(xiàn)一陣換機(jī)潮,帶動商用PC市場的增長。IDC的一份報(bào)告顯示,未來五年,商用PC市場有望每年同比增長1—2%,中國的商用PC市場在2017年將增長同比2.2%。據(jù)此,Digitimes的分析師稱,2017年華為PC銷量有望達(dá)到60萬臺。
綜合來看,華為在臺灣挖PC高管的積極作用有限,短期內(nèi)華為在PC市場可能會有小幅增長,但難有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。根據(jù)用戶需求增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力,開戰(zhàn)差異化競爭,以PC產(chǎn)品拉升品牌形象,提高溢價(jià)能力,對華為來說是最重要的。
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