11月8日，升級版企鵝號全新亮相“2017騰訊全球合作伙伴大會-內(nèi)容分論壇”。論壇上企鵝號重磅發(fā)布基于全平臺分發(fā)的大內(nèi)容開放戰(zhàn)略、全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的“百億計劃”，以及最新分成策略、企鵝號MCN計劃、內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟等一系列具體措施，宣告騰訊內(nèi)容生態(tài)有史以來第一次走向全面開放。

當天，騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠、中國版權(quán)協(xié)會秘書長孫悅、騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬、著名歌手張杰以及來自內(nèi)容行業(yè)的領(lǐng)軍人物、各領(lǐng)域優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者、70多家媒體記者云集內(nèi)容分論壇現(xiàn)場，共同見證騰訊內(nèi)容生態(tài)走向全面開放戰(zhàn)略的重要時刻。

騰訊內(nèi)容生態(tài)全新啟航

中國版權(quán)協(xié)會秘書長孫悅在論壇開場發(fā)表了題為《保護網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展》的主題演講。他表示：應(yīng)認真學習領(lǐng)會十九大精神，在新的時代背景下，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的原創(chuàng)，加大版權(quán)保護力度，讓網(wǎng)絡(luò)空間風清氣朗，讓良好的版權(quán)環(huán)境保護創(chuàng)作者、激勵創(chuàng)作者，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓬勃綻放，構(gòu)建良性運轉(zhuǎn)的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

除了版權(quán)問題外，內(nèi)容創(chuàng)作者還遭遇流量獲取成本增高、變現(xiàn)模式單一、融資困難等問題。相關(guān)報告顯示，月均收入過萬的內(nèi)容創(chuàng)作者及團隊僅占12%；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)及內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)協(xié)同上仍存在諸多問題。

騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰曾在本次大會前夕《給合作伙伴的一封信》中表示，“海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成‘大內(nèi)容’戰(zhàn)略。只有內(nèi)容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求?！?這里的“大”，不僅僅指規(guī)模數(shù)量和品種類型多，更包括內(nèi)容生成土壤的肥沃、不通內(nèi)容間交融創(chuàng)新的活躍、內(nèi)容分發(fā)渠道的豐富等。騰訊期待通過“大內(nèi)容”生態(tài)解決目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的難題，引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)走向繁榮。

而“大內(nèi)容”的突破點就在于全新升級的企鵝號。當天，騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠表示，從確定“開放”為主基調(diào)的發(fā)展戰(zhàn)略至今，騰訊經(jīng)歷了PC生態(tài)、移動生態(tài)兩次生態(tài)戰(zhàn)略開放，每一次都深刻影響中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程。截至2017年10月，騰訊開放的合作伙伴已經(jīng)超過1300萬，合作伙伴公司累計分成超過230億，創(chuàng)造就業(yè)2500萬。

自2017年開始，騰訊開啟新一輪內(nèi)容開放戰(zhàn)略，企鵝號成為承載“大內(nèi)容”生態(tài)的“寬平臺”。侯曉楠現(xiàn)場宣布，企鵝號將推出“百億計劃”，幫助內(nèi)容從業(yè)者實現(xiàn)孵化、成長、騰飛，全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

（圖：騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理 侯曉楠）

與此同時，企鵝號的開放觸角也不斷向外延伸。由騰訊開放平臺、K11購物藝術(shù)中心及跨國MCN VS MEDIA合作共建的騰訊眾創(chuàng)空間（香港）已于近日達成協(xié)議, 明年初將正式對外開放。該項目將成為將成為“企鵝號海外計劃“中的橋頭堡，將境外招募和孵化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者連接企鵝號，同時為企鵝號內(nèi)地創(chuàng)作者搭建走向國際的舞臺。

“四大核心策略”加速內(nèi)容生態(tài)升級

侯曉楠提出的“百億計劃”，將成為未來企鵝號扶持政策的重要組成部分。未來，騰訊內(nèi)容開放平臺將以企鵝號為基礎(chǔ)，通過四大核心策略全面賦能內(nèi)容從業(yè)者，開啟騰訊全新內(nèi)容開放生態(tài)。

騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬對騰訊內(nèi)容開放平臺“四大核心策略”作出具體闡述。陳鵬表示，在內(nèi)容新時代，內(nèi)容從業(yè)者主要面臨平臺接入難、流量少、維權(quán)難、收益少等困局。在此背景下，企鵝號在“大內(nèi)容”戰(zhàn)略下，將通過“四大核心策略”全面賦能開放內(nèi)容生態(tài)。

（圖：騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理 陳鵬）

“四大核心策略”即全平臺分發(fā)、精品內(nèi)容孵化、版權(quán)保護和資金支持。其中，全平臺分發(fā)即100億的流量支持，騰訊將打通內(nèi)部全平臺作為分發(fā)渠道，十大平臺加起來，每天擁有超過100億的PV或VV，實現(xiàn)企鵝號內(nèi)容的“一點接入，全平臺分發(fā)”。精品內(nèi)容孵化，包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍布全國的300多位城市合伙人，扶持區(qū)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。版權(quán)保護層面，即通過發(fā)起跨平臺的內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟，以及騰訊自有正版內(nèi)容庫對創(chuàng)作者開放，從根本上杜絕盜版。資金支持方面，企鵝號將通過100億的資金支持，通過內(nèi)容分成+平臺支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內(nèi)容從業(yè)者，使變現(xiàn)形式更多，效率更高；依托26座城市的31個文創(chuàng)基地以及遍布30個省市的新媒體學院，整合100億產(chǎn)業(yè)資源，通過線上線下結(jié)合的多維度培訓平臺實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。

陳鵬表示，騰訊內(nèi)容開放平臺“四大核心策略”，具體到內(nèi)容從業(yè)者的生產(chǎn)創(chuàng)作層面，可簡單歸納為100億流量支持、100億產(chǎn)業(yè)資源和100億資金扶持。

伴隨著“四大核心策略”的發(fā)布，企鵝號與騰訊內(nèi)部其他平臺的合作也將更加緊密。論壇上，騰訊興趣閱讀產(chǎn)品部總經(jīng)理鄭堅、騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部副總經(jīng)理徐羽，分別就天天快報和QQ瀏覽器最新的產(chǎn)品政策、未來如何攜手企鵝號推動行業(yè)發(fā)展共贏等主題做了分享。

此外，為保障數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，騰訊在論壇上還聯(lián)動知乎、視覺中國、中國聯(lián)通等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同發(fā)起“內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟”，保障數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作版權(quán)。騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠、中國版權(quán)協(xié)會秘書長孫悅、知乎創(chuàng)始人兼CEO周源、騰訊集團法務(wù)總經(jīng)理江波、視覺中國高級副總裁王剛、中國聯(lián)通自有手機視頻（沃視頻）基地負責人李韓等共同亮相內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟啟動儀式。

企鵝號MCN計劃釋放內(nèi)容新紅利

在整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，MCN連接著內(nèi)容平臺方與內(nèi)容創(chuàng)作者，在內(nèi)容的渠道分發(fā)、資源整合、商業(yè)變現(xiàn)等方面起著至關(guān)重要的作用，當天論壇上，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬闡述了企鵝號將在MCN機構(gòu)合作上所給予的前所未有的扶持政策。

陳鵬表示，閱文集團的上市，可以看到資本市場對于文學內(nèi)容領(lǐng)域的高度看好；而企鵝號的使命則是“尋找每一個領(lǐng)域的閱文”，讓一部分人先富起來。企鵝號將會把MCN的扶持作為平臺的重點，同時通過與MCN的合作更好地服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者，形成整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開放共贏生態(tài)。未來，企鵝號將以垂直化和區(qū)域化為基本思路，通過內(nèi)容分成、流量資源、產(chǎn)品特權(quán)、投資支持、品牌支持等多維度支持，構(gòu)成體系化的MCN扶持計劃。 

當天論壇還舉行了企鵝號第一批深度合作的MCN機構(gòu)授牌儀式，快美妝、震驚文化、鼎盛互聯(lián)、門牙視頻、視知TV、橘子娛樂、川上傳媒、飛熊TV、魔力TV、火星文化等十家來自各垂直領(lǐng)域的MCN機構(gòu)成為授牌代表。

（圖：企鵝號MCN授牌儀式）

而隨著企鵝號“城市計劃”的深入運營，企鵝號“城市新星”也在論壇上揭開謎底?！岸薄ⅰ氨疾ㄥ迸c灞波奔”、“咕嚕菇?jīng)觥?、“紅網(wǎng)”、“成都同城會”、“開始吧”、“鄉(xiāng)土河南”等企鵝號內(nèi)容創(chuàng)作者獲得“城市新星”殊榮。

在論壇上，來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者與機構(gòu)分享了他們對于內(nèi)容領(lǐng)域的不同理解。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源認為當下內(nèi)容行業(yè)面臨著版權(quán)方面的嚴峻挑戰(zhàn)，并與大家分享了知乎版權(quán)保護的實踐：知乎圍繞確權(quán)、維權(quán)、授權(quán)三個層面，構(gòu)建出相輔相成的一整套體系，希望從源頭上保護創(chuàng)作者的權(quán)益。Papitube 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO楊銘表示：“頭部優(yōu)秀的內(nèi)容加上平臺友好的生態(tài)一起為我們扶持新人新作者及服務(wù)品牌廣告主提供了強大的渠道價值?！比A語樂壇超人氣Live王張杰表示：“音樂本身早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分，并且我這幾年成長的每一步和互聯(lián)網(wǎng)、自媒體都是密不可分的?！?nbsp;

在原創(chuàng)內(nèi)容火熱的當前，精品內(nèi)容則成為創(chuàng)作者立身之本，也成為內(nèi)容平臺保持健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對于精品內(nèi)容及其與平臺的關(guān)系，在論壇的圓桌環(huán)節(jié)，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人徐達內(nèi)、天天快報總編輯馬立、北京火鉗劉明聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿，二更創(chuàng)始人兼CEO丁豐，視覺中國副總裁王剛，QG電子競技俱樂部CEO韓鵬良，新片場創(chuàng)始人、魔力TV CEO尹興良等幾位不同內(nèi)容領(lǐng)域的大咖，就精品內(nèi)容與平臺的共贏話題展開深入探討。

可以預見，騰訊第三次生態(tài)開放，將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的動力。一個更加開放的騰訊正期待通過企鵝號與所有行業(yè)伙伴共享、共建、共生、共榮，攜手創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的未來。

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